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Appleの新しいiPad Proを宣伝する「Crush!」ビデオは、クリエイティブツールをグラフィックで破壊しており、多くの人々の反感を買っている。

この動画は、火曜日に開催されたAppleの「Let Loose」イベントで初めて公開されました。CEOのティム・クック氏がX搭載iPad Proに関する投稿にこの動画を掲載したところ、数百人から激しい反発の声が上がりました。最も激しい反応の一部と動画は以下からご覧いただけます。

木曜日の最新情報：水曜日の後半、ハリウッドの著名人たちが「Crush!」のビデオに対する批判を次々と展開した。例えば、俳優のヒュー・グラントは、このビデオを「シリコンバレーによる人間体験の破壊」と評した。

さらに、映画監督のリゾ・シクソ・サファイ氏がAppleに対し、ビデオを逆再生し、いくつかの調整を加えて「修正」し、クリエイティブツールを復活させたと語り、大きな話題を呼んだ。そのバージョンは以下からご覧ください。

さらに、Appleの「Crush!」広告が2008年のLG Renoirスマートフォンの広告に酷似していることも明らかになりました。これは、Xの別の投稿（下記参照）やその他の投稿でも指摘されています。Appleの広告を盗作だと批判する声もあります。

そして木曜日、アップルはAd Ageへの声明でこの広告について謝罪し、この広告は「的を外していた」と述べた。

「創造性はAppleのDNAに刻まれており、世界中のクリエイターを力づける製品をデザインすることは私たちにとって極めて重要です」と、Appleのマーケティング担当副社長、トル・マイレン氏は述べた。「私たちの目標は、ユーザーがiPadを通して自己表現し、アイデアを実現する多様な方法を常に称賛することです。今回のビデオではその目標を外れてしまい、申し訳ございません。」

「クラッシュ！」iPad ProのAppleビデオがクリエイターを怒らせる

1分強のこの広告のポイントは十分に明確です。最新のiPad Proと強力なソフトウェアを使えば、絵の具、楽器、ゲーム、おもちゃなど、様々なツールの創造力を活用できます。

しかし、この広告では、スターウォーズのゴミ圧縮機のシーンを彷彿とさせる巨大な破砕装置が、大量の全く無害なクリエイティブツールを破壊している様子が描かれており、多くのクリエイターの反感を買った。

やあ@Apple、直したよ（サウンドオン）pic.twitter.com/OwVnYNgXhT

— レザ・シクソ・サファイ (@rezawrecktion) 2024 年 5 月 8 日

ピアノ、ギター、絵の具セット、クラシックなアーケードゲーム、ターンテーブル、彫刻などが完全に破壊される詳細で長々とした広告の映像がようやく終わると、圧縮機が持ち上がり、iPad Proが映し出される。

できた！この超薄型デバイスは、クリエイティブな人にとって必要なもののすべてであり、唯一のものである、と広告は言っているようだ。

Apple Crush! 広告 vs LG 2008 広告 #everythingisaremix
(LG 広告、@asallen より) pic.twitter.com/ZuKXyPSlkB

— カービー・ファーガソン (@remixeverything) 2024年5月9日

クリエイティブツールの広告が他のクリエイティブツールを破壊する

「ええ、でもAppleさん、その代償は？」と多くのクリエイターが答えるようです。控えめに言っても、この広告は無駄遣いだと多くの人が感じました。可愛らしい小さなおもちゃのボールの目が、激しい圧縮で吹き飛んだ瞬間、私は動画を消そうと思っていました。

「美しく、魅力的で、アナログなものはすべて、真っ黒な画面によって台無しになってしまう」と、あるXユーザーは不満げに述べた。

「iPad は人類の魂を打ち砕く」と別の人は総括した。

クック氏が動画を投稿した後、オンライン上のクリエイターたちから多くの否定的な反応が寄せられたことを考えると、この驚くほど過激な広告は、iPad Proをその層に売り込むには間違った方法だったように思える。水曜日の朝時点で、彼の投稿には4,000件近くの返信が寄せられており、その中には広告への批判の声も少なくない。

新しいiPad Proをご紹介します。私たちがこれまでに作った中で最も薄い製品、最も先進的なディスプレイ、そして驚異的なパワーを誇るM4チップを搭載。この製品がどんなものを生み出すのか、想像してみてください。pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— ティム・クック（@tim_cook）2024年5月7日

クック氏はビデオメッセージで新型タブレットを簡潔に紹介した。「これまでで最も薄く、最も先進的なディスプレイを搭載した製品」と呼び、高性能なM4チップについても言及した。「このチップを使ってどんなものが作られるか、想像してみてください」と付け加えた。

iPad Proの「Crush!」ビデオへの反発はAppleのブランド価値を損なう可能性があるか？

多数の人々が、特に日本人を含む多くの人々が、コンピューターツールを使ってこの動画に憤慨したリプライを投稿しました。ある人は、この動画によってAppleのブランドエクイティが「瞬時に」失われたと指摘しました。

「このクリエイティブを承認したのは誰？誰が作ったの？スタジオの全員が、全てが破壊されるのを見て興奮していたんだ？」とあるユーザーは尋ねた。「これは間違いなく、世界的な大手テック企業がブランドエクイティを一瞬にして失った好例だ。子供たちにこの動画を見せないようにすると約束する。」

「楽器やカメラといったクリエイティブな道具が破壊されるのを見て、悲しくなりました。この動画の制作者はきっと気に入らないでしょう。私がこう感じるのは、日本人の感性によるものでしょうか？」と、別の投稿者が疑問を投げかけました。

「たとえ自社製品が楽器やカメラの代わりになると主張したいとしても、人間に対する暴力を連想させるシーンは不要だ」と、フィギュアやおもちゃの顔が潰される画像を投稿に含めた3人目のユーザーは述べた。

この動画の影響を弱める要因の一つは、映像の大部分がCGI効果によって作られていた場合です。そうである可能性はあります。つまり、Appleが必ずしも現実世界でそれらの道具や物体をすべて破壊したわけではないということです。しかし、それでもなお、多くの人がAppleが明確に意図したメッセージとは異なるメッセージを受け取ったのです。

Apple の「Crush!」ビデオをご覧ください:

この投稿は、2024 年 5 月 8 日水曜日に最初に公開されました。2024 年 5 月 9 日木曜日に、さらなる反応、逆再生動画、そして Apple の謝罪を加えて更新しました。