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Apple Fitness+は、今年後半にサービスを開始し、競争の激しい市場に参入することになる。ペロトンやアディダスといった既存企業は既に大きな先行をとっている。

しかし、AppleはAppleに匹敵する絶好の態勢を整えています。Fitness+は、Appleにとって当然の次のステップです。このサービスは、Appleのフィットネスサービスにおける大きな欠陥を補い、プラットフォームの強みを巧みに活用することで優位性を獲得するでしょう。

Apple Fitness+がスタートラインから飛び出した後、競合他社は追いつくのに苦労することになるかもしれない。

アクティビティとフィットネスの違いは何ですか?

iOS 14の初期ベータ版で、Appleは小さく、一見取るに足らない変更を行いました。アクティビティアプリの名称が「フィットネス」に変更されたのです。しかし、これは後に起こる変化を暗示していました。当時まだ始まったばかりのApple Fitness+サービスとの連携が必要だったのです。

でも、なぜ名前を変えるのでしょうか？プレミアムサービスをApple Activity+と呼ばないのはなぜでしょうか？

これまでApple Watchは、常に親しみやすい製品という印象でした。それがApple Watchの魅力の核心でした。GarminやFitbitのフィットネストラッカーとは異なり、Apple Watchを装着するのに腹筋を鍛える必要はないと感じています。

その魅力の核心はアクティビティアプリでした。このアプリは、ザ・ロックのように体を鍛えることを約束したわけではありません。ただ、より良い一日を過ごすための手助けをしてくれるのです。アクティビティを計測するのは無害に聞こえますが、フィットネスを計測すると、評価されるような気がします。

つまり、名前の変更は大きな転換点となるわけですね。親しみやすさを犠牲にして…一体何のために？

「フィットネス」とは実際には何を意味するのでしょうか?

フィットネスには明確な定義はありません。常に「何のためのフィットネスなのか？」と自問する必要があります。例えば、NFLのラインマンと一流のマラソンランナーは体型が大きく異なりますが、どちらもそれぞれのスポーツにおいて最高の体力を備えています。

フィットネスは、多くの場合、次の 5 つの健康関連の要素から構成されると定義されます。

1. 心血管系
2. 持久力
3. 強さ
4. 柔軟性
5. 体組成

Apple Watchは距離、心拍数、消費カロリーを測定することで、最初の2つに重点を置いています。ヨガや筋力トレーニングなど、有酸素運動以外のワークアウトを選んだ場合でも、スマートウォッチは消費カロリーのみを測定するため、筋力や柔軟性については何もわかりません。

Apple Fitness+ は、フィットネスの 5 つの要素すべてに徹底的なサポートを提供することで、このすべてを変えます。

Apple Fitness+が必要な理由

ランニングやサイクリングに行くときは、特別な指示は必要ありません。ただワークアウトを始めて汗をかくだけです。しかし、他の種類のエクササイズでは、ほとんどの人は何をすべきかを指示してくれる人が必要です。だからこそ、レスミルズ（ボディパンプ、ボディコンバットなど）のクラスはジムで人気を博しています。インストラクターがスタジオの前に立ち、まるで訓練教官のようにグループに指示を出します。

Apple Fitness+は、画面上でトレーナーがエクササイズを指導するオンデマンドのワークアウト動画を提供することで、自宅でスタジオクラスの体験を再現することを目指しています。トレーナーは合計21名です。（トレーナーのことをもっと知りたい方は、Apple Fitness+のInstagramページをご覧ください。各トレーナーの個人プロフィールへのリンクが掲載されています。）彼らは楽しく、才能豊かで、多様性に富んだチームだと感じます。

Apple Fitness+ ワークアウトを開始するには、次の 4 つを選択するだけです。

• ワークアウト:ダンス、筋力トレーニング、ヨガなど 10 種類から選択します。
• トレーナー: ジムの好きな人を選んでください。
• 時間: 5 分から 45 分間のセッションまで、期間を選択します。
• 音楽：最新ヒット、ラテングルーヴ、カントリーなど、8つのジャンルからお選びいただけます。Apple Musicのプレイリストもお楽しみいただけます。

フィットネス アプリは、あなたの条件に一致するすべてのビデオを見つけます。また、飽きないように毎週新しいビデオが追加されます。

Apple Fitness+は競合製品と比べてどうなのか

スタジオレッスンをオンラインで提供することは目新しいことではありません。Apple Fitness+は、既に競争の激しいこの分野に参入します。リーダー企業の一つがPelotonです。スマートエクササイズバイクで有名な同社は、Apple Fitness+と驚くほど似たサービスを提供するアプリも提供しています。

Appleとは異なり、Pelotonはオンデマンドだけでなくライブビデオストリームも提供しています。ライブストリーム中は、トレーナーがあなたのワークアウトのデータを実際に確認し、モチベーション維持のために声をかけてくれることもあります。

Centr by Chris Hemsworth、Nike Training Club、Adidas Training、Asana Rebel など、オンデマンドのワークアウト ビデオを提供するサードパーティ アプリもいくつかあります。

Apple Fitness+は月額9.99ドル、または年額79.99ドルと、決して安くはありません。しかし、競合他社とほぼ同じ価格帯です。

• ペロトン：月額12.99ドル
• Centr:月額 19.99 ドルまたは年額 119.99 ドル
• アディダストレーニング：年間49.99ドル
• Asana Rebel:月額9.99ドルまたは年額69.99ドル

ナイキは最近、NTCプレミアムサービス（月額14.99ドル）を廃止し、既存のオンデマンドワークアウトビデオをすべて無料化しました。これは、アパレルメーカーであるナイキがパートナーであるAppleと直接競合することを望まなかったためと考えられます。Appleのトレーナー全員がナイキのギアを身につけているのは、非常に目立っています。

Apple Fitness+ の競争優位性は何でしょうか?

Apple Fitness+ には、他に類を見ない 3 つの明確な利点があります。

1. フィットネス アプリとの統合:以前は「アクティビティ」と呼ばれていたこのアプリは非常に人気があり、新しいサービスを宣伝するのに最適な場所です。
2. Apple Watchとの連携：アクティビティリングが完了すれば、お祝いメッセージも含め、Apple Watchのデータが大画面にリアルタイムで表示されます。これはサードパーティ製のフィットネスアプリでは不可能です。
3. プライバシー:データの保存にクラウドに頼らなければならない競合他社とは異なり、Apple はすべての Fitness+ データを iPhone 上で暗号化して保存し、Apple ID に関連付ける必要がないため、比類のないプライバシーが確保されます。

自宅でのトレーニングに最適なタイミング

COVID-19感染の第2波とさらなるロックダウンの可能性に直面している今、Appleの自宅トレーニングソリューションにとってこれ以上のタイミングはないだろう。

とはいえ、Fitness+はAppleのヘルスケア＆フィットネスサービスとは全く異なるカテゴリーで競争しています。ストリーミングビデオサービスとしては、Apple TV+の領域に近いと言えるでしょう。Appleがコンテンツクリエイターとして成功するかどうかはまだ不透明です。Apple Fitness+が今年後半にリリースされる時に初めて確かな答えが得られるでしょう。