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ブリュッセルのアップルストアがリニューアルオープンし、木々に囲まれた店内に続いて、次にジョニー・アイブの手が加わるのはロンドンのリージェントストリートにあるアップルの旗艦店だ。

アップルは、ガーキン高層ビルを手がけた建築会社フォスター・アンド・パートナーズと協力し、リージェント・ストリートのアップルストアの「古臭くて時代遅れ」な外観を一新する計画を立てている。店舗入口の外にある、すぐに認識できる4つの巨大なアップルロゴも撤去する予定だ。

11,000平方フィート（約1,100平方メートル）のロンドン旗艦店は、Apple Store史上最大の改装となります。年間約400万人が来店します。

最近オープンしたブリュッセル店では、自然光、広々とした空間、たくさんの室内樹木、木製のテーブルやベンチなどを重視した計画が垣間見えました。ロンドン店の具体的な計画を示す図面はまだ公開されていませんが、統一されたデザイン言語が採用されるようです。

ロンドン店の計画書には、「要点は、店舗内の顧客体験全体を刷新し、古びて陳腐化した店内販売エリアを改善することです。提案されている工事には、リージェントストリートのファサードから4つのAppleロゴを撤去することも含まれます。これにより、売場への自然光が確保され、ファサードの歴史的な特徴が保たれます。」と記載されています。

中二階の前部も撤去され、店内に自然光がより多く入るよう二重高さの入口が建設され、「顧客体験」が向上します。さらに、メインのガラス階段は「改装された中二階まで来店客を誘導する、2つの印象的な階段」に置き換えられます。

「ショッピング体験を向上させる落ち着いた環境」を作り出すことを明確な目的として、店内全体で白、グレー、オークなどの中間色が使用される。

これは、最近のiPhone 6s発表会でロンドンを訪れたアンジェラ・アーレンツ氏の言葉と重なる。「現在、いくつかの施策を試行中ですが、全体的な方向性としては、店舗の雰囲気が少し落ち着いて、それでいて少し活気に満ち、そしておそらく私たちの製品を実際に手に取った時に感じる感覚に少し近づけることを期待しています」と彼女は述べた。

改装後の店舗がどれくらいの期間で完成するかは未定です。読者のコメント欄で指摘されているように、1階はすでに板で囲まれ、ご不便をおかけしたことをお詫びする看板が掲げられています。しかし、ご心配なく。Appleは地下に最大3年間、仮店舗を営業する許可を得ています。

かなり長い待ち時間になるかもしれませんね…

出典：イブニングスタンダード