最近はどこへ行ってもiPhoneの広告を目にするようになりました。街中の看板、テレビをつければすぐ目に飛び込んでくる広告、新聞や雑誌にも載っています。しかし、信じられないかもしれませんが、Appleよりもずっと、いや、はるかに多くの費用をスマートフォンの広告に費やしている企業が1社あります。
その企業とはサムスンです。2012年、サムスンはスマートフォン広告においてアップルの3倍以上の費用を投じ、テレビ、印刷物、インターネットで数々の大規模キャンペーンを展開しました。この韓国企業は、スマートフォンの広告に総額4億100万ドルを費やしました。
比較すると、広告調査・コンサルティング会社カンター・メディアによれば、アップルは3億3300万ドルを費やした。
サムスンのキャンペーン、「The Next Big Thing（次のビッグシング）」やiPhoneなどの競合製品を揶揄するキャンペーンは、同社が世界のスマートフォン市場競争で圧倒的なリードを保っている原動力の一つと見られています。サムスンは現在、世界のスマートフォン市場におけるシェア30.3%を占めており、2011年以降はわずか19%から上昇しています。
TモバイルUSAの最高マーケティング責任者マイケル・シーバート氏は ウォール・ストリート・ジャーナル に対し、サムスンは「強力な製品を作る方法を理解しており、成功を推進するために投資する意志がある」と語った。
Appleの広告キャンペーンも成功を収めている。分析会社Ace Metrixによると、iPhoneはアメリカで最も効果的な携帯電話ブランドであり、2位のSamsungのGalaxyシリーズを上回った。しかし、2012年のテクノロジーブランド全体ではSamsungがトップだった。
そして、サムスンはその勢いを逃すつもりはない。2013年も広告攻勢を続け、スーパーボウルでの大規模キャンペーンや、1月のコンシューマー・エレクトロニクス・ショー（CES）、2月のモバイル・ワールド・コングレス（MWC）への大規模な出展などを展開した。
同社はまた、店内広告、プロモーション、小売販売員のトレーニングなどを含む「ライン下」のマーケティングにも多額の資金を費やしていると ウォール・ストリート・ジャーナルは 報じている。
3月14日木曜日、サムスンは待望のGalaxy S IVを発表します。これは今年最も売れたスマートフォンになると予想されています。Galaxy S IVは、2011年のベストセラースマートフォンの一つであり、わずか11ヶ月で4,000万台以上を販売した大成功を収めたGalaxy S IIIの後継機種です。
出典： ウォール・ストリート・ジャーナル
