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ある分析によると、Apple TV+の米国ストリーミング市場におけるシェアは、2024年第4四半期も7%を維持した。これは2年前の水準からわずかに上昇しているものの、2023年第4四半期のApple TV+のシェアとほぼ同水準だ。

それでも、ストリーミングの覇権争いにおいて、このサービスは「後発」のカテゴリーにしっかりと定着しているようだ。しかし、Apple自身もその役割に満足しているようだ。

Apple TV+の市場シェアは伸びても縮んでもいない

Apple TV+は確かにヒット作を生み出しています。SFシリーズ「Silo」はシーズン2の全期間を通して、視聴率トップ10のストリーミングシリーズにランクインし続けました。金曜日に配信が再開される「Severance 」は、「テッド・ラッソ」に匹敵するほどの大きな現象になりつつあります。そして、これらは数ある例のほんの一部に過ぎません。

これらの成功だけでは、ストリーミング市場の上位層に進出するには不十分だ。しかし、Apple TV+は依然として市場を維持している。

前述の通り、JustWatchが木曜日に発表したレポートによると、Apple TV+は2024年第4四半期に米国ストリーミング市場の7%を占めました。これは第3四半期の8%からわずかに減少していますが、前年比では変化はありません。

2024年末時点で、米国のストリーミング市場におけるトップはAmazonプライムビデオで市場シェア22%を占めていましたが、Netflixは21%でそのすぐ後に迫っていました。この2社は長年にわたりトップの座を維持しており、時折順位を入れ替えています。

Maxは前四半期に13%を記録しました。Disney+は12%、Huluは11%、Paramount+は9%でした。Peacockはわずか1%にとどまっています。

ストリーミング業界のプレイヤーとして

7%というシェアは主要企業に大きく後れを取っていますが、Apple TV+が衰退し（ほぼ）撤退したという兆候とは到底言えません。市場シェアが小さすぎて重要ではないと考える人は、PC市場のうちMacのデスクトップとラップトップが占める割合を考えてみるべきです。そして、Appleはこれらの市場で何十年も成功を収めてきました。

大きな問題は、正確な加入者数ではなく、新しいオリジナルコンテンツの制作コストを賄えるだけの会員数があるかどうかだ。昨年の夏、AppleはApple TV+への投資額を削減する計画があると報じられた。これは、長期的な財政的持続可能性を確保するためだ。

Apple TV+の月額料金は9.99ドルです。多くの競合他社とは異なり、2024年も料金は値上げされませんでした。

同時に、Apple TV+の独占シリーズや映画にアクセスするために使われるiPhone、iPad、Mac用アプリは、ユーザーを競合サービスへと誘導する役割も担っています。Appleはこれらのリンクから得られる収益の一部を受け取りますが、これは同社が市場を独占しようとしていないことの証です。対照的に、Netflixが会員をPrime Videoへ誘導したり、その逆を行ったりすることは想像しにくいでしょう。Apple TVのおすすめ番組を探しているなら、このプラットフォームの財政難を理解する価値があります。Apple TVの赤字に関する詳細はこちらをご覧ください。