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Apple製品は本当に競合製品より優れているのでしょうか？それとも、単にマーケティングが優れているだけなのでしょうか？いずれにせよ、Appleが他のどのテクノロジー企業よりも製品の宣伝効果を高めることができることは否定できませんが、その優れたマーケティング費用は決して安くはありません。

本日のアップル対サムスンの裁判で証言したフィル・シラー氏は、アップルがiPadとiPhoneの発売以来、それらのマーケティングに10億ドル以上を費やしてきたことを明らかにした。

Wired誌で裁判を取材したクリスティーナ・ボニントンは、次のようにツイートした。

AppleはiPhoneの発売以来、6億4,700万ドル以上を広告費として費やしてきました。iPadには4億5,700万ドルを費やしました。

All Things D は、Apple のマーケティングが毎年どのように強化されてきたかをよりよく理解できるよう、支出を会計年度ごとに分類しています。

2008年度、同社は米国だけでiPhone広告に9,750万ドルを費やしました。この数字は2009年には1億4,960万ドルに増加し、2010年度通期では1億7,330万ドルに達しました。iPadに関しては、同社は2010年に1億7,330万ドルを費やしました。