流出したメモがAppleのパッケージへの執着を明らかに

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アップルストアイスタンブール — Apple Storeは内外ともにこのようになる予定です。
*写真：Apple*

Apple がサードパーティパートナーが Apple Store で商品をどのように提示するかに興味を持っていることはすでにわかっていたが、漏洩したメモには同社がこの新しい取り組みをいかに真剣に受け止めているかが記されている。

Apple は、自社が好むきれいな白い背景以外にも、使用する書体や製品を撮影する角度にも注意を払うよう販売業者に求めている。

つまり、Appleは支配的で、細かいことにこだわっているということだ。誰が知っていただろうか？

Business Insiderの情報筋から入手したこのメモは、Incase、Tech21、LifeProof、Sena、Logitech、MophieといったiPhoneケースメーカーに影響を及ぼします。Business Insiderの報道によると、このメモはこれらの企業に対し、「統一された白い背景、ロゴとアイコンの一貫した配置、製品写真の一貫したアングル、簡素化されたタイポグラフィ、そしてより高品質な梱包材の使用」を求めています。

Apple Storeの棚に並ぶすべての商品を管理しようという同社の取り組みは、Appleにとっては、同社のエゴにとっても、すべてをほぼ同じように見せようとする執着にとっても大きな勝利だが、個別のユニークなパッケージで商品を識別することに慣れている顧客にとっては、少々混乱を招くことになるかもしれない。

新しいパッケージを少しだけ見てきましたが、以前の箱とは大きな違いがはっきりと分かります。しかし、少なくともブランドを見分けられる程度には見た目が違います。買い物客は、本能的に手が届く範囲で最も明るくカラフルな箱を手に取るのではなく、もう少し注意深く中身を読み解く必要があるでしょう。

しかし、明るい面としては、店内のすべてが統一されるということです。これは明らかにAppleを困惑させています。現在Apple Storeの棚に山積みになっている、Apple製品ではない在庫はどうなるのでしょうか？Business Insiderによると、それらは倉庫に戻されるそうです。

そして、おそらくターゲットやウォルマートに行くでしょう。なぜなら、彼らは棚がどれだけ異質に見えるかを気にしないからです。