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あるアナリストは最近、Apple TVがiTunesだけでなくケーブルテレビもサポートするようになれば、クパチーノでは長らく「趣味」と考えられてきたこのメディアボックスに10億ドルの収益をもたらす可能性があると示唆した。

バーンスタイン・リサーチのアナリスト、トニ・サコナギ氏によると、ケーブルボックスのサポートにより、Apple TVの所有数が6倍に増加し、メディア部門の販売台数が650万台に達する可能性があるという。

サコナギ氏は、Apple TVが追加ソフトウェアの助けを借りれば、ケーブルテレビのDVRやTiVoの代替となる可能性を示唆した。Tru2Wayなどの企業は、ケーブルテレビ加入者がペイパービューなどのサービスを受けるために機器をレンタルする手間を省いている。

2007年の発売以来、Apple幹部はApple TVを「趣味」と呼び、またクパチーノの既存のiPod、iPhone、Mac事業の「第4の柱」と呼び続けてきた。しかし、Apple TVへの支持は安定していない。