Appleの歴史における今日: Macの「1984」の広告が劇場で初公開

アップルの歴史

クラシックなAppleの静止画 — スーパーボウルで優勝する前に、Appleの象徴的なMacの広告が映画館を席巻した。
*写真：Chiat/Day/Apple*

1月17日：アップルの歴史における今日：Macの「1984」広告が劇場で初公開 1984年1月17日：第18回スーパーボウルでの放映開始の1週間前、Appleの象徴的なCM「1984」が映画館で予告編として初公開されました。革新的な新型Macintoshコンピュータの宣伝のため、Appleは劇場広告代理店ScreenVisionから数ヶ月分のプロモーション契約を締結しました。

クパチーノのSF風の「1984」CMは、大ハンマーを手にした自由の闘士がIBMを代表するはずのビッグ・ブラザーの人物と戦う様子を描いているが、観客の反応が非常に好評で、一部の映画館のオーナーはアップルとの契約終了後もこのCMを流し続けている。

「1984」はアップル史上最も重要なコマーシャルだ

Appleの「1984」CMは一度しか放送されなかったという誤った主張が、いまだに根強く残っています。確かに、このCMは1984年のスーパーボウルで放映され、最も記憶に残るものとなりました。しかし、多くの人がその驚異的な放映期間を忘れています。

このCMが初めて放映されたのは、偶然にも、翌年の広告業界の賞の対象となるよう、1983年の年末の午前1時、アイダホ州ツインフォールズでした。

リドリー・スコットはAppleの「1984」CMを監督しました。当時、スコットといえば『エイリアン』や『ブレードランナー』の監督として知られていましたが、彼は広告業界でも豊富な経験を持っていました。Macの「1984」CMは、ジョージ・オーウェルの小説『 1984年』のイメージを巧みに取り入れ、Appleをテクノクラートのエリートと戦う反逆者として描いています。

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アップルの広告における物議を醸す変更

当時、「1984」のMacコマーシャルはAppleの取締役会を不安にさせた。このCMは、Appleの有名人広報担当者ディック・キャベットのコミカルなタイミングを巧みに利用した以前のCMと比べて、明らかに陰鬱な内容だった。当時台頭しつつあったディストピア的サイバーパンク美学に深く根ざしたこの新しいMacintoshの広告には、愛らしさなど微塵もなかった。

数年後、広告マンのスティーブ・ヘイデン氏は、物議を醸したこのコマーシャルの混乱した制作過程について語った。

「最初のCMは『メトロポリス』というより『宇宙家族ジェットソン』っぽかったんです」とヘイデンは語る。「コンピューターを所有することが巡航ミサイルを所有することと同じくらい意味が薄かった時代に、テクノロジーに対する人々の不安を払拭することが狙いでした。テクノロジーを民主化し、今やその力は文字通り自分たちの手の中にあると伝えたかったのです。」

アップル社内での論争にもかかわらず、スティーブ・ジョブズは最終的に、目を引く「1984」のCMを放映することに成功しました。このCMは批評家から大きな支持を得ました。初期のMacの売上が振るわなかったことを踏まえると、このCMがMacの売り上げに十分貢献しなかったという反論もありましたが。

それでも、それはイベントマーケティングでした。数十年経った今でも人々が「1984」のMac広告について語り続け、それを基準として使っているという事実は、この広告がAppleの歴史において極めて重要な部分であることを示しています。