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デジタル配信が雑誌や新聞の将来において大きな役割を果たすことはほぼ明らかです。しかし、だからといって紙媒体がすぐに消滅するわけではありません。近い将来、消費者と出版社がデジタル製品と流通チャネルの両方を試みる中で、紙媒体とデジタル媒体のハイブリッドが見られるようになるでしょう。

多くの出版物にとって、デジタル化への道のりは平坦なものではありませんでした。その理由の一つは、単に印刷版のPDFを読んでいるだけでは満足できない、魅力的で没入感のあるデジタルコンテンツの制作に充てられるリソースが不足していることです。

出版社が依然として大きな失敗を続けている分野の一つが広告です。Apple iAdのような優れたインタラクティブ広告システムがあるにもかかわらず、出版社は広告に関しては依然として印刷媒体の考え方に固執しています。実際、新たな調査によると、出版物は印刷版に掲載されているものと全く同じ印刷媒体向けの広告をデジタル版にそのまま掲載しているケースが多いようです。

カンターメディアによるこの調査では、いくつかの主要な出版物のタブレット版（iPad と他のタブレット）を調査し、出版社がデジタル広告を扱っている際の 10 の主要なポイントを浮き彫りにしましたが、そのほとんどは肯定的なものではありません。

• タブレット広告主は既存の印刷広告主であり、新しい広告市場ではない
• タブレット版は印刷版よりも広告が少ない傾向にある（平均で印刷版の約60％）
• 製薬会社は印刷出版物では広く普及しているにもかかわらず、デジタル版ではほとんど存在していない。おそらく業界の規制のせいだろう。
• タブレット広告は、インタラクティブ機能、企業や製品の情報へのリンク、ソーシャルメディアキャンペーンとのつながりがなく、デジタル出版物に掲載される印刷広告が圧倒的に多い。
• 印刷物の型から外れた広告は、通常、アプリのダウンロードを促進するものだった。
• タブレット広告の半分以下が縦向きと横向きの変化に対応している
• デバイスの向きの変更をサポートするいくつかの広告は、縦向きと横向きを切り替える際に追加のコンテンツや異なるコンテンツを表示します。
• インタラクティブ機能をサポートした広告の中には、ユーザーが追加の製品詳細を閲覧できるものもあった。
• インタラクティブなコンテンツを取り入れた少数の広告は、ユーザー主導型（動画広告の大きな利点）で、主に技術系の出版物に掲載されていた。
• インタラクティブコンテンツやリッチメディアを組み込む広告主として最も多かったのは自動車会社だった。

全体的に見て、このニュースは、広告に関して大多数の出版社が依然として印刷媒体の考え方にとらわれていることを示しています。また、広告代理店自身も依然として同じ考え方にとらわれている可能性を示唆しているようです。これは、出版業界が依然として従来の閉鎖的な広告システムに固執していること、そして特定の号や発行日に関連した静的な広告コレクションではなく、リアルタイムのソースとしてアプリにレイヤー化されているウェブ広告やアプリ内広告で一般的なタイプの広告モデルを検討したくないことを浮き彫りにしています。

この調査の大きなポイントの一つは、出版社はタブレット版に関して、アプリ開発者のように考える必要があるということです。この考えは、App Storeで多くの雑誌アプリに寄せられた否定的なコメントやレビューからも裏付けられています。

広告主と広告代理店は、AppleがiAdシステムを通じてアプリに簡単に統合できるようなインタラクティブコンテンツについても検討する必要があります。理想的には、この視点は、iPadアプリ版で使用されているiAdのようなシステムと、Nook Touch版で使用されている他の広告タイプを組み合わせた、プラットフォーム／デバイス固有の広告キャンペーンの作成にも拡張されるべきです。このシステムを導入した企業（パブリッシャー、広告主、広告代理店）は、おそらく大きな利益を得るでしょう。