Oligur

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https://youtu.be/uhM-DuM2WgE

上のサムスンの不可解な広告を見てください。不毛な土地に座り込み、リンゴを見てクスクス笑う変人がシンセサイザーのオナラを聞きながら、突然忍者と奇妙なダンスを踊ります。さあ、Galaxy S4、買いたくありませんか？

まったく馬鹿げた話だ。スティーブ・ジョブズならきっと嫌がっただろう。なぜそう言えるのか？伝説のApple広告マン、ケン・セガールがそう言っていたからだ。理由はこうだ。スティーブは、自分の広告会社にシンナーを吸わせたくなかったのだ。

セガールは自身のブログで、スティーブがフランスの広告パートナーに、彼らが制作している看板が気に入らないと言った後、奇妙で「クリエイティブ」な広告についてどう感じたかを説明しています。なぜでしょうか？

集まった全員を見渡しながら、彼は言った。「聞いてください。おそらく聞きたくないでしょうが、皆さんにはあまり創造的になりすぎないでほしいんです。」

Appleはクリエイティブな企業であり、この会議もクリエイティブな内容で、ほとんどの人が遠方から参加していたことを考えると、会場は驚きに包まれました。スティーブは説明を続けました。「私たちは素晴らしいキャンペーンを創り出すために全力を尽くしています。だからこそ、Appleの声は世界中で一つになっているのです。皆さんには新しい広告を創ってほしいのではなく、それぞれの国に合わせてキャンペーンをうまく調整してほしいのです。」

世界中に一つの声。まさにそれですよね？Appleにはあるのに、Samsungにはない。Samsungが統合失調症のように見えるのも無理はありません。

出典: ケン・セガル