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市場調査会社2社が月曜日にそれぞれ発表したレポートによると、2024年のiPhone販売台数は前年比で減少した。それでも、昨年のiPhone出荷台数は、最大のライバルであるサムスンを含むどの企業よりも多かった。

2024年には、Appleの非中核市場で売上高が大幅に増加しました。中国でも、iPhoneのプレミアムモデルが好調に売れています。

2024年のiPhone売上は小幅減少

IDCとCounterpoint Researchの両社によれば、長年にわたりAppleとSamsungは世界のスマートフォン市場を独占し続けており、両社合わせて全体の37%を占めている。

IDCの報告によると、iPhoneは2024年第4四半期と通年の両方で出荷台数世界トップとなった。Appleが両方のランキングでトップに立つのは2年連続となる。しかし、依然として僅差で、通年ではAppleの市場シェアは18.7%、Samsungはわずか0.7%差だった。

とはいえ、IDCの報告によると、iPhoneの出荷台数は2024年に2億3,200万台に達し、前年比0.9%の減少となる見込みです。第4四半期の推定出荷台数は7,700万台で、ホリデーショッピングシーズンには4.1%の減少となります。

iPhoneの売上減少は、最新モデルの発売がやや失敗に終わったことに起因していると言えるでしょう。カウンターポイント・リサーチは、「AppleのiPhone 16シリーズは、発売時にApple Intelligenceが利用できなかったこともあり、賛否両論の反応に見舞われました」と述べています。最新のiOS端末は、Apple Intelligenceと呼ばれるAI搭載機能群のフェーズ1がリリースされる数週間前に市場に登場しました。これらの機能は現在も展開中で、今春のiOS 18.4ではさらに多くの機能が追加される予定です。

アップルにとって朗報

主力製品の売上減少は、Appleを含むどの企業にとってもプラスとは考えにくい。しかしながら、カウンターポイント・リサーチの最新レポートには、いくつか明るいニュースも含まれている。

「iPhoneの売上は減少したが、消費者はAppleの超高級機種に目を向けており、それが減少分の一部を相殺するのに役立っている」とカウンターポイント・リサーチのシニアアナリスト、イヴァン・ラム氏は指摘した。

一部の地域では成長が見られました。「Appleは中南米、アフリカ、アジア太平洋地域（その他）といった非中核市場で引き続き力強い成長を続けました」と分析会社は述べています。これらの市場はおそらく初めてiPhoneを購入した層であり、同社のグローバル展開を拡大していると考えられます。

さらに、Appleにとって非常に重要な市場である中国でも、明るい兆しが見られます。「中国などの市場では、Proシリーズデバイスの実売シェアが急増しています」と、カウンターポイント・リサーチのラム氏は述べています。「例えば、ProとPro Maxデバイスの中国におけるシェアは、2023年第4四半期には40％台半ばでしたが、2024年第4四半期には、最終的な数字が半分を大きく超える可能性が高いでしょう。」

敗者

世界のスマートフォン市場はAppleとSamsungが大部分を独占していますが、他にも多くの企業が存在します。ただ、これらの企業のほとんどは規模が小さいため、多くのアメリカ人は聞いたことがないかもしれません。

カウンターポイント社によると、2024年にはXiaomiが世界市場の14％を占め、OppoとVivoはそれぞれ8％を占めるという。

「これらのブランドの主な市場は依然として中国とアジアですが、低価格帯および中価格帯のデバイスの好調な業績に牽引され、欧州とアフリカ全域で急速に事業展開を拡大しています」と、IDCのEMEAクライアントデバイス担当副社長、フランシスコ・ジェロニモ氏は述べています。

Google の Android の Pixel シリーズを知っているアメリカ人は増えていますが、トップ 5 に入るほどの販売数ではありません。