スナップチャット、ユーザーがスキップできない6秒間の広告を導入

スナップチャット、ユーザーがスキップできない6秒間の広告を導入

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スナップチャット、ユーザーがスキップできない6秒間の広告を導入
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スナップチャット広告
広告を強制的に見られるのが嫌ですか?おそらくあまり嬉しくないでしょう。
写真:Snapchat

スナップチャットは、新作デッドプールからスナップル、サムスンのギャラクシーS9端末まであらゆるものを宣伝する、スキップできない広告の展開を開始した。

これらの6秒間の広告は現在、Snapchatの「Discover」セクションにあるプロが制作した番組にのみ表示されます。スキップできない広告の導入は、同社の広告戦略の転換を示すものです。以前は、Snapchatはユーザーがコマーシャルをスキップできるようにしていましたが、これはビジネスの観点から持続不可能であることが判明しました。

これらの広告は、長編動画やeコマース体験にはリンクしていません。しかし、番組を視聴したいユーザーにとって広告が避けられないようにすることで、Snapchatは潜在的な広告主にとってより魅力的なものになることを期待しています。AdAgeによると「Snapchatのメディアパートナーは独自の広告を販売できますが、ほとんどの広告はSnapchatの自動広告プラットフォームを通じて購入されています。」

広告への注力を強化しているソーシャルメディア企業はSnapchatだけではありません。Facebookは最近、CEOのマーク・ザッカーバーグ氏が長年禁止していたにもかかわらず、コンテンツの前にプレロール動画広告を表示し始めました。

スナップチャットはゲームを強化したい

Snapchatが最近行った変更はこれだけではありません。2017年、SnapchatのCEOであるエヴァン・シュピーゲル氏は、Snapchatが四半期の成長予測を下回ったことを受けて、デザイン変更を発表しました。

しかし、このデザイン変更は賛否両論を巻き起こしました。Change.orgで行われたこのアップデートに関する嘆願書には、不満を持つユーザーから120万以上の署名が集まりました。リアリティ番組のスター、カイリー・ジェンナーが「もうSnapchatを開かない人っているの?」とツイートし、Snapchatへの不満を表明したことで、Snapchatの価値は13億ドル下落しました。今月初め、Snapchatは新アップデートで旧ユーザーインターフェースの一部を復活させるという要求に屈したようです。

Snapchatは収益源に広告収入を増やすため、ARフィルターにも力を入れています。昨年末には、人気の「3Dワールドレンズ」を広告主に開放しました。