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AppleはApple TV+の加入者数をまだ公式発表していないが、ウェドブッシュのアナリスト、ダン・アイブス氏は、その答えを知っているようだ。アイブス氏によると、Appleのストリーミングビデオサービスの加入者数は現在3,000万から4,000万人だという。

しかし、彼によると、これらのApple TV+加入者の「大多数」は月額4.99ドルを支払っている可能性は低いという。彼らは新しいiPhone、iPad、Mac、またはApple TVを購入した際に付与される1年間の無料サブスクリプションを利用しているのだ。しかし、アナリストは状況が改善する可能性に自信を持っていると述べている。

Cult of Macが閲覧した木曜日に顧客宛てに送られたメールの中で、アイブス氏は、世界中で約9億2500万人のアクティブiPhoneユーザーを抱えるAppleは、今後3～4年で1億人の加入者を獲得するチャンスがあると述べた。そうなれば、年間ベースで評価した場合、Apple TV+の普及率はApple Musicを上回ることになる。Apple Musicは2015年6月に開始され、2018年4月に加入者数が4000万人に達した。（ただし、Apple MusicはApple顧客向けに無料プランを提供していない。）

アイブス氏は、Appleがこれまで同サービス上で「魅力的な番組リスト」を構築してきたと考えている。また、Appleは新しいコンテンツの制作に年間約60億ドルを費やしていると考えている。さらに、MGM、ライオンズゲート、ソニー・ピクチャーズ、A24といった映画スタジオを買収する可能性についても言及しているが、詳細は明らかにしていない。彼のメモからは、これが1億人の加入者数という予測に反映されるかどうかは明らかではない。

Apple TV+のサブスクリプション：誰もがそれほど肯定的ではない

アイブズ氏は、Apple関連すべてにおいて特に強気なアナリストとして知られています。しかし、誰もがそう熱狂的というわけではありません。Wiredが木曜日に公開した「  Appleはついに手に負えないほどの大きな投資をしてしまったのか？」という記事には、次のような見解が記されています。

「（Apple版の）ハリウッドマジックは消費者を魅了することができなかった。AppleはTV+の加入者統計を公表していないが、バーンスタインのアナリスト、トニ・サッコナギ氏によると、Appleが提供した12ヶ月の無料トライアルを選んだのは1000万人にも満たなかったという。」

1億人の加入者数を達成すれば、Appleにとって間違いなく大きな節目となるでしょう。しかし、それでも現状のNetflixには及ばない状況です。Netflixは現在、1億6500万人以上の加入者を抱え、年間170億ドルのコンテンツ予算を投じています。QuibiやDisney+といった新たなサービスが登場する中で、大規模なユーザー基盤を築き、視聴者の注目を集めるのは困難でしょう。