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パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏は、アップルのいわゆる iTV について長らく独自の見解を持っていたため、スティーブ・ジョブズ氏がテレビ問題を「解決した」と発言する前は、私たちは実際、彼の発言は少々ばかげているように思えたほどだった。

しかし、2012年に入り、マンスター氏の予測は正しかったように、AppleはHDTV市場への参入を計画しているようだ。実際、マンスター氏自身の情報筋によると、AppleはiTV用のディスプレイパネル確保について、主要なテレビ部品サプライヤーと交渉を進めており、マンスター氏はiTVが2012年後半に発売されると考えている。

しかし、それだけではありません。マンスター氏はiTVの背後にある魔法が一体何なのかについて興味深い考えを持っており、コンテンツに関しては3つのシナリオを想定しています。

1. 最もシンプルなシナリオ – Appleは、MSO（ケーブルテレビ会社）と提携し、TiVoのように、テレビが統合インターフェースから消費者のライブTVサービスを管理できるようにする。[…] ある意味、コネクテッドTVのソフトウェアはAppleが提供できる最大の差別化要因であるため、この選択肢はテレビ市場に新たな斬新な製品をもたらす可能性がある。Appleは、テレビから直接iTunes Movieのレンタル・購入サービスを提供することで、これを補完することもできる。

2. ライブTV + Webの組み合わせ – Appleは、ネットワークチャンネルのライブTVへのアクセスを、他のWebベースの動画サービスと組み合わせて提供できる可能性があります。中間的な選択肢としては、Appleがネットワークチャンネル（インターネット経由または地上波）のライブTVをApple TVに配信することが挙げられます。その後、AppleはApple TV用の新しいApp Storeを活用して、Netflix、Hulu Plus、あるいはテレビ向けアプリを開発するコンテンツプロバイダーが提供する基本的なライブTV機能を補完することができます。

3. iTunes TVサブスクリプション – Appleは、コンテンツプロバイダーのコンテンツを含むライブTVパッケージを、アラカルト方式で月額サブスクリプション形式で提供できる可能性がある。[…] コンテンツプロバイダーとサービスプロバイダー間の既存のライセンス契約、そしてメディア分野においてもAppleのコアコンピテンシーの範囲外であることを考えると、このようなサービスは実現しそうにない。

正直なところ、最も単純なシナリオが正しい可能性が高いと思います。Appleの革命は、より使いやすいインターフェースを中心とした、一見小さなイノベーションから始まることが多いのです。例えば、iPhoneは物理ボタンの代わりにタッチスクリーンを採用し、コアOS全体をアプリというコンセプトを中心に構築することでスマートフォンに革命をもたらしました。電話機能はアプリのほんの一部に過ぎませんでした。AppleがHDTV市場に参入する際も、同様のことをするだろうと私は予想しています。