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Siri: 「基調講演はどのくらいの長さにすればよいですか?」

水曜日に行われた Google I/O キックオフの約 3 時間のライブストリームを見た人なら誰でも、その質問の答えは 90 分以内であるはずだ。

イベントが長引くにつれ、Twitterの話題は、Googleのやや期待外れの発表に対する控えめな関心から、記者の居眠りに関する報告や、長々と続くプレゼンテーションの長さへの批判へと変化した。「Appleが基調講演の短縮ツールをリリースした」とデイブ・ペル氏はツイートした。

確かに、これはプログラマーのための基調講演に過ぎません。しかし、こうした大規模イベントは、参加する開発者にとって単なるデータ公開以上の意味を持つ可能性があります。テクノロジーファンに企業のOSの中身を垣間見せる機会となるのです。一般の人々の関心を惹きつける絶好の機会となるだけでなく、潜在的なファンを競合他社へと追いやる絶好の機会となるのです。

スティーブ・ジョブズ時代に基調講演の基準を高く設定したアップルは、彼の死後、数年間は失速した。しかし、先月開催された世界開発者会議（WWDC）で、アップルは大きく勢いを取り戻した。

次回の Google I/O で Apple 流に成功するためのプロのヒントをいくつか紹介します。

短くまとめる： 2時間以上も延々と話が続くのは、Google I/Oのプレゼンテーションの失敗の最も明白な例です。次回はタイマーを設定しましょう。Google Nowを使えばハンズフリーでプレゼンテーションできます。

衝撃的なニュースをお伝えしましょう。Googleの重大発表（Google Fit、「Lリリース」として知られるAndroidの新バージョン）のほとんどは既にリークされていました。一方、AppleはWWDCでSwiftという新しいプログラミング言語とMetalというゲーム開発ツールを発表し、注目を集めました。

製品名を決定づける：この日最大の衝撃の一つは、次期Androidにちゃんとした名前が付けられなかったことです。プレゼンテーション中、Google幹部は次期KitKatの後継機を「L」と呼び続けました。もしかしたらこれが正式名称なのかもしれませんが、噂されている「ロリポップ」や「レモンドロップ」に比べると、キャッチーさに欠けます。Appleの「Metal」といえば、なかなか良い名前ですね。Googleのゲームグラフィック向上の取り組みは？それは「Android Expansion Pack」です。この2つがゲーム開発にどう影響するかは分かりませんが、どちらが記憶に残る名前なのかは言えます。

スティーブ・ジョブズを見つけよう：ティム・クックはスティーブ・ジョブズではない。そこでAppleは社内を精査​​し、会社の顔となるにふさわしい後継者を見つけた。Apple幹部のクレイグ・フェデリギは、今年のWWDCで同社の新たな「スーパーマン」プレゼンターとして登場した。Googleのサンダー・ピチャイは「モバイル界で最も影響力のある人物」かもしれないが、フェデリギには遠く及ばない。

チームらしく見えるには、チームらしい服装をしましょう。オタクはファッションセンスで知られているわけではありませんが、Appleのチームは似たようなオフィスカジュアルな服装で勝利を目指しているようです。Googleの社員たちは、無精ひげにパーカー、ダービードレスにTストラップシューズと、実に幅広い装いを披露しました。

面白いジョークをいくつか書いてみよう。Google幹部がステージ上で披露した数少ないジョークはどれも期待外れだった。WWDCでは、Apple幹部が実際に人々を笑わせた。エンターテイメントはテクノロジー業界の基調講演の目的ではないと主張する人もいるかもしれないが、優れたプレゼンターなら誰でも、どんな話題であっても、コメディは聴衆の関心を引き続けるための重要なツールであることを理解している。

エンタープライズは後回しに：エンタープライズとは大企業を意味することは理解できます。しかし、Googleがエンタープライズへの取り組みについて延々と掘り下げ続けたことが、おそらくこのうなずくジャーナリストを眠らせたのでしょう。Appleは賢明にも、WWDCでエンタープライズ向けのアップデートを簡潔にまとめました。

良い点を埋もれさせないで：ウェアラブル、健康・フィットネスデバイス、関連アプリから生成されるあらゆるデータを統合するオープンプラットフォームであるGoogle Fitは、Appleの類似サービスであるHealthKitと競合することになる。本来であれば重要な取り組みとなるはずだったが、退屈な基調講演の終盤で埋もれてしまった。

会場に紙を貼る： Appleは基調講演でどのパートナーに声をかけるかを非常に厳選しており、発表にはほぼ確実に反応がある。今年のI/Oでは、Googleのパートナーシップ契約のほとんどが全く反応を示さなかった。もしかしたらAppleは「人材」を会場に集めるのが上手なのかもしれないが、（おそらく居眠りしている）開発者たちの熱意の欠如は、ユーザーや将来のパートナーをプラットフォームに惹きつけるようなポジティブなエネルギーを生み出すには不十分だ。