Oligur

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iOS 15についてはまだ何も分かっていません。でも、私はそれで全く問題ありません。昨年の今頃は、iOS 14について既に多くの情報が得られていました。今年は、多くのAppleエンジニアが現在在宅勤務をしているにもかかわらず、Appleは何とかリーク情報をほぼゼロに抑えることに成功しました。

リークがないことに私が涙を流さない理由、そして率直に言って、他のApple製品にも同様の秘密主義が敷かれていれば嬉しい理由を述べます。

iOS 15についての話を聞きましたか？

Apple製品の噂は好きではありません。確かに、Apple製品の噂について頻繁にブログを書いている人間にしては、ちょっと奇妙な告白かもしれませんが。Appleについて書くなら、スティーブ・ジョブズの言い方を借りれば、Appleのパックが今どこにあるのかだけでなく、次にどこへ向かうのかも報道することが求められます。

でも、ネタバレに関しては、面白さが半減するって確信してる。ついついクリックしちゃうんだけど。

私の想像力の欠如なのかもしれないが、噂は、たとえ一時的には人を酔わせるものの、結局は不完全な情報を伝えるにとどまることが多い。まるで、盲人と象の寓話のようだ。象に出会ったことのない盲人たちが、象に触れることで象の概念を理解する。ただし、象の触る部位は人それぞれ違う。彼らが象の鼓動を描写するとき、側面、鼻、牙のどれに触れるかによって、それぞれ全く異なる表現をするのだ。

『シックス・センス』をネタバレするみたい

とはいえ、Appleの優秀な記者の中には、今後発売されるデバイスについて興味深いゴシップを繰り出す人がいないわけではありません。しかし、そうした記者が伝えるのは、大抵の場合、特定の製品についてであり、それが全体戦略の中でどのように位置づけられるかではありません。私も、発売予定の製品について聞いて最初は気に入らなかったものの、18ヶ月後にその製品の良さに気づいて後悔した経験が何度もあります。

噂の不完全さが、私がそれらを嫌う主な理由ではありません。簡単に言えば、それらは私たちから驚きを奪います。まるで『シックス・センス』のレビューを読んでいるのに、レビュアーがどんでん返しを漏らしてしまうようなものです。確かに一時的な満足感は得られますが、映画鑑賞の楽しさは確実に損なわれます。

Appleの偉大なイノベーションの一つは、プレスリリースを小さな劇に変えてしまう能力（正確にはスティーブ・ジョブズの能力）でした。これはAppleファンの大きな楽しみの一つです。そして、初代iPhoneの発表のYouTubeクリップを視聴している人の中に、当時まだ生まれてもいなかった人がいるという事実が、この戦略がどれほど効果的であるかを物語っています。

それはコントロールに関することだ

Apple幹部の視点から見れば、噂が飛び交うのを望まない理由は他にもあるだろう。Appleはコントロールを好む企業だ。ハードウェアとソフトウェアの垂直統合から、メディアの言論統制、そしてすべてが「ただ機能する」テクノロジーエコシステムのビジョンに至るまで。

先週、Appleが元従業員を企業秘密をメディアに漏洩したとして提訴したというニュースが報じられました。1990年代後半にAppleに復帰したジョブズ氏が最初に行ったことの一つは、漏洩を助長する企業文化の変革でした。許可なくメディアに話をした者を脅迫したり、徹底的に解雇したりすることが常態化していました。

2兆ドル規模の企業に自社のストーリーを完全に支配させるのは、明らかに良いことではありません。中国での事業展開に伴う倫理的問題、独占禁止法違反の疑い、あるいはバッテリーゲート事件につながったような秘密裏に行われた決定など、報道の自由によってAppleが批判されるべき分野は数多くあります。

しかし、ネタバレを避け、Appleが独自のスケジュールで、独自の言葉で製品を発表するというのはどうでしょうか？私はまず第一にファンなので、それで全く問題ありません。iOS 15に限った話ではありません。私としては、次世代iMac、iPhone 13、将来のiPad、Apple Watchに関するニュースがなかったとしても、それほど悲しむことはないでしょう。

そうすれば、Appleの基調講演はもっとエキサイティングで楽しいものになるだろう。そして、この1年の大部分において、適切な興奮と喜びが欠如していた世界において、次期Macに搭載されるかもしれないカラーの不安定なレンダリングをチラ見する以上のものが求められている。

甘やかすか、甘やかさないか？

次期製品に関する噂は好きですか？Appleが発表する前に、次期iPhoneやOSについてすべて知りたいですか？それともサプライズにしておきたいですか？ぜひ下のコメント欄であなたの考えをお聞かせください。