
「ひげを生やしている」という衝撃の PC ユーザー!
リアンダー氏はすでにマイクロソフトの新しい広告について書いており、その広告は「PC を気取らず現実的なグローバル文化の一部として」説得力を持って描いていると指摘している。
しかし、実際には、ほとんど何も語っていない。これらの広告は、Appleの広告の傲慢さと、いくぶんうんざりするような傲慢さに対する爽快な解毒剤となるどころか、ただ弱々しく過剰な防御反応にしか見えず、まるで「くそっ、俺をいじめるのをやめろ!」と泣き言を言うひ弱なオタクのようだ。Microsoftはもっと積極的に登場し、自らの価値を証明し、Appleよりも優れている理由を説明するか、少なくとも少しのユーモアを交えて主張を力強く訴えるべきだった。
代わりに表示されるのは、味気なく、型通りで、委員会がデザインしたような、吐き気を催すほどの広告ばかりだ。自画自賛に過ぎず、既に分かっていることを語っている。多くの人がPCを使っていて、PCは様々な用途に使える、と。ワクワクする。PCを使うことで生活がより良くなるとは言っていないし、競合他社ではなくMicrosoftの製品を見なければならないという説得力のある理由も全く示していない(例外:ヒゲ好きの人)。しかも、退屈で想像力に欠け、独創性に欠け、Microsoft独自のアイデアを考案するのではなく、Appleのアイデアを力なく模倣しているだけだ。確かにMicrosoftとの関連性は高いかもしれないが、だからといって良い広告とは言えない。
AppleがMicrosoftに対して優位に立ったのは、広告によるものではない。実際、Appleの広告が多くの人をAppleブランドから遠ざけたという意見もあるだろう。むしろ、Appleの広告はユーザーエクスペリエンス、そして現状維持への抵抗によるものだ。Microsoftが同様の説得力のある主張を展開しない限り、同社の広告が人々を「PC」に固執させるどころか、ましてや乗り換えさせるほどの説得力を持つとは到底思えない。