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AppleInsiderより画像提供

イベント マーケティングのあらゆる尺度から判断すると、Apple の次世代 iPhone 3G の発表はすでに成功しており、Time、Fortune 、 BusinessWeek、CNN、The New York Timesなどすべての主要メディアや、大規模および小規模のインターネット ブログ サイトでも記事が掲載され、7 月 11 日のこの携帯電話の世界デビューが取り上げられています。

Appleと、iPhoneの米国独占ワイヤレス通信事業者兼販売パートナーであるAT&Tは、この大事な日に向けて顧客をiReadyにしてもらうためにビデオを投稿しており、フォーチュン誌の記事によると、記者のフィリップ・エルマー・デウィット氏は両社のアプローチは全く異なると述べている。

Appleのビデオは、同社特有の簡素で飾り気のないスタイルで撮影されており、iPhone以外の機種を所有していると、現代社会の課題に立ち向かう準備が不十分になる可能性があると、機能面から判断して冷静に論じている。エルマー・デウィット氏は「最後まで見て、iPhone 3Gへの渇望を抱かずにいるのは難しい」と述べている。

一方、AT&T のビデオは、発売日に新しい携帯電話を手に入れようとすると起こるであろう混乱とフラストレーションを思い起こさせ、7 月 11 日までに AT&T ストアを訪れて書類を整理し、身元調査、つまり信用調査を済ませて、携帯電話を受け取ってアクティベートするために戻ってきたときの面倒と遅延を最小限に抑えることを勧めています。

発売日までのカウントダウンが近づくにつれ、イベントの様子をライブブログで配信する人も増え、デバイスへの需要はさらに高まるでしょう。しかし、The PhoneBoy BlogのDameon Welch-Abernathy氏のように、「iScrewed（ねじ込まれる）に備えてiReadyを準備しておこう」と述べる人のように、「Popular Delusions and the Madness of Crowds（大衆の妄想と群衆の狂気）」に近い考え方をする人もいます。