Appleの歴史における今日: Appleが企業理念を発表

アップルの歴史

iPadの写真 — クパティーノは熱狂的な文書で「Appleの価値観」を要約している。
*写真：Ste Smith/Cult of Mac*

9月23日 Appleの歴史における今日: クパティーノがAppleの核となる価値観を発表 1981年9月23日：スティーブ・ジョブズが「Think different（違う考え方をしよう）」と語り、ティム・クックがAppleは「善の力」として行動すべきだと述べる何年も前に、クパチーノは「Apple Values（アップル・バリュー）」と呼ばれるものを策定しました。このミッションステートメントは、その後も長年にわたってAppleの指針となるものです。

メモの中で、経営陣はAppleの価値観を「会社全体が望ましいと考える資質、慣習、基準、そして原則です。これらは、私たちの行動とその方法の基盤となります。これらを総合することで、Appleは他に類を見ない企業として認められるのです」と定義しています。

アップルの価値、1981年頃

Appleの歴史的なミッションステートメントは、40年以上前に書かれたにもかかわらず、その目標と理想を説き、今日でもなお意義深いものです。この文書は、Appleが常に単なるコンピューターの販売にとどまらない企業であり続けてきたことを示しています。

以下に、Apple の価値観を全文転載します。

1 人 1 台のコンピュータ。
私たちは挑戦し、積極的な目標を設定します。
私たちは皆一緒に冒険に出ています。
私たちは自分たちが信じる製品を作ります。
私たちは利益を上げるだけでなく、社会に良い変化をもたらすためにここにいます。
一人一人が大切であり、変化をもたらす機会と義務がそれぞれにあります。
勝っても負けても、私たちはみんな一緒です。
熱意あります！
私たちは創造的で、ペースを決めます。
みんなで一緒に冒険を楽しんでほしいと思っています。
私たちは自分たちが何をするかを大切にしています。
私たちは、Apple の価値観が育まれる環境を作りたいと考えています。

Apple 生活の質プロジェクト

Appleの価値観に関する声明は、「Apple Quality of Lifeプロジェクト」と呼ばれるプロジェクトから生まれました。後にビデオゲーム会社エレクトロニック・アーツを設立するウィリアム・“トリップ”・ホーキンスをはじめとする従業員がこのプロジェクトに携わりました。

少しヒッピーっぽい響きがあるように聞こえるかもしれませんが、それは偶然ではありません。こうしたマントラは、スチュワート・ブランドの『Whole Earth Catalog （地球全体のカタログ）』のようなカウンターカルチャーの教本から生まれたものです。Appleの共同創業者であるスティーブ・ジョブズが、2005年のスタンフォード大学卒業式のスピーチでこの教本について言及したことは有名です。（ジョブズの「ハングリー精神を持ち続け、愚か者でい続けろ」というフレーズは、『Whole Earth Catalog』から生まれたものです。）

しかし、Appleの価値観には現実的な側面もありました。1980年代初頭には、Appleはもはや顔見知りの少人数のスタートアップ企業ではなくなりました。急速に成長する同社は、事業拡大に伴い、品質維持という課題に直面し始めました。

Apple Values は、チームに加わった新入社員に会社の文化について少し教えるミッションステートメントとして機能しました。

Appleの現代のミッションステートメントと価値観

Appleは今もこのやり方で事業を運営しています。それは、ジョブズが病気休暇を取っていた間、ティム・クックCEOがCEO代行を務めた最初の任期中に語った以下の発言からも明らかです。この言葉は、Appleの価値観が現代においても健在であることを明確に示しています。

私たちは、素晴らしい製品を作るためにこの地球上に存在していると信じており、それはこれからも変わりません。私たちは常に革新に注力しています。複雑なものではなく、シンプルなものを信じています。

私たちは、自社製品を支える主要な技術を自社で所有・管理し、大きな貢献ができる市場にのみ参入する必要があると考えています。何千ものプロジェクトに「ノー」と言うことで、私たちにとって真に重要で意義のある少数のプロジェクトに集中できると考えています。

私たちは、グループ間の緊密な連携と相互影響を信じており、それによって他社ではできない方法で革新を起こすことができます。

率直に言って、私たちは社内のあらゆるグループにおいて、卓越性以外の何物にも妥協しません。そして、間違いを認める誠実さと、変化する勇気を持っています。誰がどんな役職に就いているかに関わらず、こうした価値観がこの会社に深く根付いているからこそ、Appleはきっと素晴らしい成功を収めるだろうと私は考えています。