Oligur

最近の報道によると、Appleはオリジナル番組の展開に注力する準備を進めており、Apple TV向けの新たなビデオストリーミングサービスを開始するのではないかという憶測もある。クパチーノを本拠地とするAppleは既にApple MusicでSpotifyに対抗しているが、次はNetflixに挑戦してみてはどうだろうか？

大きな疑問は、Appleが 『ハウス・オブ・カード』  『オレンジ・イズ・ニュー・ブラック』 『アンブレイカブル・キミー・シュミット』 に匹敵するほどの番組を自力で制作できるかどうかだ。そして、本当にそうしたいのだろうか？

今週の金曜夜の戦いに参加して、  Cult of Android と Cult of Mac の間で、Netlix の領域への Apple の侵略をめぐる戦いを戦いましょう。

ルーク・ドーメル (ライター、  Cult of Mac ):まず最初に、8 Mileの B-Rabbit を引き合いに出して 、この件に関して皆さんが私に対して抱くであろう問題点を認めたいと思います。

まず、Apple TVの刷新が素晴らしいものになることを願っているか？もちろん、願っている。私は長年のAppleユーザーで、iMacからiPad、iPhoneまで、使っているデバイスはほぼすべてApple製だ。しかし、Apple TVはまだ所有したことがない。それは、近々行われるデザイン変更に関する噂があまりにも多く、率直に言って、Appleがまだ完全に完璧なものにするために改良を重ねている唯一の製品のように思えたからだ。

Appleはハリウッドとの繋がりが深く、銀行にはスクルージ・マクダック12人分以上の資金を持つクリエイティブ企業です。オリジナル番組制作でNetflixに勝てるでしょうか ？100%勝てるでしょう。でも、本当に勝てるでしょうか？残念ながら、私はそうは思えません。

Appleは自社制作のミュージックビデオや広告、そしてBeats 1など、自社コンテンツの制作をますます増やしています。しかし、オリジナルのテレビ番組や映画となると話は全く別です。Netflixはこの点で驚くほど成功を収めています。テクノロジー企業として初めてエミー賞を受賞し、愛されている『ハウス・オブ・カード』から『デアデビル』 まで、あらゆる作品で大成功を収めています。これは資金の問題ではなく、適切なプロジェクトを選び、適切な人材を育成し、他では必ずしも制作されなかったであろう型破りなプロジェクトを受け入れる意欲を持っていることが鍵なのです。

Netflixは今、1990年代初頭のミラマックスのような存在です。最大のスタジオではありませんが、自分たちの仕事に絶対的な信念を持ち、毎回適切な作品を選ぶことで大きな話題を呼んでいます。

Appleはこれまでテレビにこれほどの力を入れたことがなく、今後もその姿勢が変わるとは思えません。来週のApple TVの刷新はきっと素晴らしいものになると思います。ただ、AppleがNetflixに勝つために必要なオリジナル番組に力を入れるとは思えません。ただ、Amazonプライム並みの水準には達するかもしれません。

キリアン・ベル（ライター、 カルト・オブ・マック）：『8マイル』に「B-ラビット」が登場した記憶はありません。ジョン・コフィーの驚異的な治癒力によって蘇生したネズミは覚えていますが、今週の戦闘とどう関係があるのか​​分かりません。

オリジナルのテレビシリーズや映画でさえ、Appleの手の届かないところにあるのかどうかは分かりません。Netflixが成功を収めていることは認めます。『ハウス・オブ・カード』はおそらくテレビ史上最高の番組でしょう。しかし、Appleも同じように面白い番組を制作できると思います。Appleには資金力があることは分かっていますし、もし適切な人材を獲得することに長けた企業があるとすれば、それはAppleです。

また、AppleはApple Musicの独占トラックやアルバムよりも、オリジナルのビデオコンテンツの方が成功するだろうと思います。バンドやアーティストは、自分の音楽を一つの配信チャンネルだけで配信することを好まないことが多いので、そのような契約に同意する大物アーティストを見つけるのは容易ではないでしょう。しかし、テレビの世界ではこのような慣行は一般的で、少なくとも当初はすべての番組が一つのネットワークで独占配信されます。

しかし、AppleがApple TVの販売にオリジナルコンテンツを使うとは思えません。必要なのはApp Storeだけで、すぐに大きな市場になるでしょう。もしAppleがオリジナルコンテンツを制作するなら、Netflixと直接競合する動画サブスクリプションサービスを販売するでしょう。

AppleがiTunesの映画やテレビ番組の全カタログを月額料金で提供するのは不可能だと思います。どのスタジオもそれに同意するはずがありません。ですから、Appleはサービスを差別化するための何かを必要としており、オリジナルコンテンツがその鍵となるでしょう。AppleはiTunesを通じて、購入して所有できるコンテンツを提供することで、収益を増やすことも可能です。

それは理にかなっていると思いますし、Apple にはそれを実現するためのリソースが確かにあります。

ルーク：じゃあ、君も僕に同意するんだね？ よかった。

来週はApple TVが大きく進化すると思います。どういうわけか、Apple TVはスティーブ・ジョブズ氏（Apple TVは趣味のようなものだと公言していました）の時代よりも、ティム・クック氏の下での方が力を入れているように見えます。とはいえ、素晴らしいオリジナルコンテンツについては期待していません。

Appleは多くの点で非常に優れていますが、オリジナル番組の制作は同社にとって大きな挑戦です。Netflixにとっては理にかなった取り組みですが、Appleには別の懸念があります。他社と差別化を図るには、独創的で大胆、そしておそらく物議を醸すような作品に投資する覚悟が必要です。しかし、私はそれが実現するとは思えません。

オリジナルコンテンツに関する議論は、Appleが大胆な新展開を狙っているというより、むしろ他社の動向に追随しようとしているように感じられる。もしそうなら、Appleが来週早々に大型プロジェクトを発表してもおかしくない。しかし、私たちが耳にしてきた情報から判断すると、オリジナル番組の配信は少なくとも1年は先になりそうだ。

もしかしたら私の予想が外れて、クエンティン・タランティーノが9月9日にステージに登場し、Apple TV専用に開発中の独占シリーズを発表するかもしれない。しかし、それはまずないだろう。そして、それはAppleの優先事項がどこにあるのかを雄弁に物語っている。

でも、Appleを責めることはできないよ。Appleだって何でもできるわけじゃないんだから！

キリアン：繰り返しになりますが、Apple TVをオリジナルコンテンツにあまり縛り付けるべきではないと思います。先ほども述べたように、Appleがセットトップボックスの販売促進のためにオリジナルコンテンツのアイデアを検討しているとは思えません。サードパーティ製のアプリやゲームにアクセスできるようになれば、それだけで飛ぶように売れるでしょう。

しかし、Appleがビデオサブスクリプションサービスを計画しているのであれば、オリジナルコンテンツの提供は間違いなくあり得ると思います。なぜダメなのでしょうか？音楽ストリーミングに参入しているのに、ビデオにも参入しない理由はありません。

Appleが全てをやる必要もありません。独立系スタジオと提携して、独占番組を制作するために多額の資金を投じることもできます。しかし、Appleがその気になれば全てをやれると思います 。 先ほどおっしゃったように、Appleは既にハリウッドとの繋がりを持っています。

ジョブズはディズニーの主要株主であり、ディズニーは長年にわたりアップルと良好な関係を築いてきました。マーティン・スコセッシをはじめ、数多くの俳優、監督、脚本家と広告や ポッドキャスト番組「 Meet the Filmmaker 」、その他様々なプロジェクトでコラボレーションしてきました。アップル幹部には芸能界の友人もおり、リッキー・ジャーヴェイスはジョニー・アイブから最新のアップル製品をプレゼントされたと語っています。

同社はNetflixよりもはるかに良い立場でスタートしており、NetflixのCEOの発言にもかかわらず、Appleがオリジナルのビデオコンテンツを制作し、ライバルサービスを開始するという考えは懸念されるはずだ。

Appleが単独で行うにせよ、スタジオの協力を得るにせよ、良い投資になると思います。素晴らしい番組はビデオストリーミングサービスで販売されるだけでなく、デジタルコピーを永久に手元に残したい人のためにiTunesで個別に配信することもできます。Appleは2倍売れる可能性があるのです！

ルーク：  Appleは、刷新されたApple TVを魅力的な製品にするための十分な理由を必ず提示するでしょう。残念ながら、Appleが発展途上のトレンドに口先だけで賛同する以上のオリジナルコンテンツを期待している人は、ひどく失望することになるかもしれません。

Netflixのような企業は、視聴者を増やすためにますますこの手法に頼るようになり、彼らが既に設定した高いハードルを考えると、Appleが独立系スタジオに「大金」を投じるだけでは太刀打ちできないだろう。Apple Musicには、後付けのように感じられる点がたくさんある。Appleのオリジナル番組が同じようなものにならないことを願うばかりだ。

Netflixの成功を裏付けるもう一つの重要な点は、同社が保有するユーザーデータの量と質の高さです。『ハウス・オブ・カード』は、おそらくそれまでのNetflix作品の中で最もデータドリブンな作品と言えるでしょう。Netflixはデータセットを徹底的に分析し、相関関係や視聴者の関心を探り、ヒット作へと繋げようとしました。その点では見事に成功を収めました。その後も、Netflixはパイロット版がシリーズ化される前に視聴者に投票権を与えることで、制作プロセスへの参加を促してきました。

iTunesが登場して10年以上が経った今、Appleが相当なデータを持っていることを期待したいところだ。しかし、ティム・クックの反プライバシーの姿勢とどう折り合うのだろうか？ 視聴者に創作過程を公開することに関して言えば、Appleは必ずしも透明性が高い企業とは言えない。

しかし、まあ、私が間違っていることが証明されることを祈りましょう。

キリアン： つい最近までDVDレンタルサービスに過ぎなかったNetflixが素晴らしいテレビ番組を制作できるなら、Appleにも同じことができる。Appleはこれまで音楽業界を含む数え切れないほどの業界に衝撃を与えてきたので、ハリウッドにも同じことができるはずだ。

まあ、言い争いはもう終わりにして、読者の皆さんに任せましょう。明らかに私の意見には賛同できないようですが、誰かが賛同しないといけないですよね？

Friday Night Fights は、Apple と Google、iOS と Android のどちらが優れているかをめぐって、2 人の容赦ない喧嘩屋が死ぬまで戦う (または少なくとも意見が合わないことに同意する) 毎週のデスマッチ シリーズです。