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私が本当に腹立たしいと思うことリストの736番目は、面白半分で利益を得るために、故意に、そして故意に人々を欺く人々です。そして、この住宅ローンブローカー、右翼トークラジオの司会者、タバコ業界のロビイストのリストに、エンドポイント・テクノロジー・アソシエイツの社長であるロジャー・L・ケイ氏を加えることができます（ちなみに、従業員50人以下の企業の「社長」を務める人は、私が最も腹立たしいと思うことリストの977番目です）。

エル・プレジデンテ・ロジャーは、マイクロソフトの要請で「What Price Cool」と題するホワイトペーパーを執筆しました。このホワイトペーパーは、私たち全員がこれまで何年もの間、架空の「隠れたアップル税」を支払ってきたことを明らかにするものです。

もちろん、若い男性ならこんなくだらない話は気にしないかもしれないが、歳を重ねるにつれて、こういうことに対する忍耐力が薄れてきている。子供たちに芝生のステージから降りろと怒鳴るほどではないが、土曜の夜をこのくだらない話の真偽を暴くのに費やすほど、私はかなり気難しい人間だ。

ジャンプした後で、ル・ケイ大統領がいかにして自らの信頼性を売り渡したかを明らかにする私をフォローしてください。

概要　普段は文体を批判するのは好きではないのですが、大統領
が用いた 素朴な田舎風の口調には、「ホワイトペーパー」には全く不相応な魅力があります。レドモンドのマーケティング部門の悪癖が色濃く出ています。彼らはいつも、私たちを見下した言い方で、いかに愚かで単純な人間かを思い知らせようと躍起になっています。モン・キャプテン・ケイが、盗まれた手紙のような書き方を意図的に選び、「助けて！ビル・ゲイツが私の頭に山札を突きつけている」とでも言いたげな手紙を書いてくれたらと願うばかりです。

彼の理屈がどうであれ、論文の序文はシンプルだ。「我々は愚かなマック信者であり、ブランドの「価値」とスティーブ・ジョブズの催眠術的な意志だけを理由に購入する」というものだ。ウイルスが全く存在しないこと、ユーザーエクスペリエンスの評価が一貫して優れていること、業界最高クラスのアフターサービスといった点は一切触れられていない。カルティエよりも平方フィート当たりの売上高が高いことへの賛辞さえない。たとえアナリストのふりをした人間でも、少なくともこれほど露骨な宣伝にならないようにするためには、そうしただろう。

これに続く数段落で、ケイは「標準化購入コスト」などの言葉を使用し、アップルの成功はバブルによる富のおかげであり、自身の差し迫った破滅は不景気のせいであると主張し、少なくともアナリストらしく聞こえるように努めている。

つまり、プレミアムブランドはコモディティブランドほど激しい変動に見舞われないという事実を全く認識していないということです。信じられないですか？2008年はフェラーリにとって史上最高の売上を記録した年でした。信じないならググってください。

暴露へ

モデル比較のためのモデル
最初の反証は比較的簡単です。Appleは一つしかありません。誰もが、そして彼らの無学な従兄弟でさえもPCを作っています。もちろん、 Appleのどの構成でも、仕様が似ていて価格も安いPCは見つかるはずです。

これは本質的に、PCはパーツの総和であるという議論です。これは悪い議論ではありません。マイケル・デルを億万長者にした議論です。しかし、彼がサーバー市場でHPやIBMに挑戦しようと決意すると、彼の考えは一変しました。

車の比喩で言えば、ゼネラルモーターズはシボレーとキャデラックの両方を製造しています。キャデラックを分解すると、85%以上の部品がシボレーにも使われていることがわかります。つまり、どちらも同じ車だということですよね？

もちろん違います。

コンピューターの話に戻りますが、ル・グラン・ジェネラル・リコ・ケイが購入したDell XPS M1530ラップトップには、暗くなると光るキーボードが搭載されているのでしょうか？ 明るさに応じて画面の明るさとコントラストを調整する機能も搭載されているのでしょうか？ 加速度計は搭載されていないに違いありません！些細なことに思える人もいるかもしれませんが、Appleの大きな差別化要因であるアフターサービスはどうでしょうか？

HPは店頭サポート、移行支援、トレーニングを提供していますか？一部の大都市だけでなく、デモインのような場所でも提供していますか？どんなに料金がかかっても、提供していません。

彼はレクサスと通信販売のユーゴを比較していると思います。

彼が代替案を支持する最大の理由は、「HDMI端子がある。HDMI端子があれば最高なんだ。でも、僕はノートパソコンでストリーミングTVを見る。テレビでノートパソコンを見ることはない」という点だ。

ノートパソコンの比較は単なる宣伝だったが、デスクトップパソコンの比較は許しがたいほど欺瞞的だった。サー・ロジャーの言葉を引用する。

ハイエンドではその差は特に大きい。Mac Proは2,500ドルであるのに対し、同等のHP m9600tはわずか1,050ドルだ。Macは2.66GHzクアッドコアXeonを搭載し、HPはクアッドコアIntel Core i7を搭載しているが、HPはメモリ容量が3分の1大きく、ドライブ容量も大きい。さらに、HPはHDMIと15-n-1メディアリーダーも備えている。

うわー、あのカードリーダーはマルキ・ド・キーを本当に驚かせたに違いない。だって、今回は「パーツごとの比較」すらせず、完全に騙しにかかったんだから。Mac Proは、郊外の子供たちが勝手に入れるような、プラスチックケースに入った安っぽい小型デスクトップじゃない。プロ仕様のワークステーションだ。サーバーグレードのプロセッサ、メモリ、マザーボード、冷却システムを搭載し、RAIDコントローラーを内蔵し、静音設計、などなど。

問題のHPは、特に優れたビデオゲーム機ではありません。同じような部品で作られたHPの価格はいくらになるでしょうか？

HP Z600（Intel Xeon Quad Core 2.53GHz、3GB RAM、500GBハードドライブ、16倍速Lightscribe DVDバーナー搭載、ビデオカードなし）。希望小売価格：2,759.00ドル

まあ、それはMac よりも遅くて高価で、 Windows を実行しなければならないのです。

これはもちろん、マシン比較の最もひどい例です。エル・ジェフはほとんどの場合、話を少し歪曲するだけに留まりました。例えば、iMacとDellを比較した際、Macの方が33%も高速であるにもかかわらず、彼は2つのマシンを「同等」であるかのように扱いました。

ああ、アクセサリー！なんてこった！アクセサリーのこととなると、ケイ首相は完全に正気を失ってしまいます。どうやらレドモンドの誰かが彼に「Macは箱から出してすぐに使える」と言ったらしいのです
。それで彼は数段落かけて、その嘘を暴こうとしています。

「完全な動作を実現するための追加コスト」 というセクションでは、 Mac を動作させるには、Sony BluRay プレーヤー、1 テラバイトの Western Digital 外付けハード ドライブ、Airport Extreme が必要であると閣下は宣言しています。

どうやら、それ以外はただの文鎮らしい。誰が知っていただろうか？

その後、ロジャー・ケイ牧師は、自身の理論上のPC構成（おそらくこれもうまくいかないだろう）をアップグレードするための類似コンポーネントのリストを提示する。この良き医師からはこれまで見たこともないほど皮肉な口調で、彼は2つのリストの価格差はわずか30ドルだが、その30ドルはクールでない人々にとって重要だと指摘する。

クールなあなたたち全員に、ちょっと面白い情報があります。牧師が挙げた安価なハードウェアは、すべて Macintosh で問題なく動作します。

欲しいものを買ってください。大丈夫です。ご心配なく。

その後、ロジャー・L・ケイ上院議員は、マイクロソフトから報酬を得ているという理由以外には、何の根拠もなく嘘をつき始めます。「機会費用」と題されたセクションでは、Apple製品を使うと、以下のようなクールな最新技術へのアクセスを失うことになると主張しています。

• ブルーレイ – では、なぜ彼は追加できないのに追加するのにどれだけ費用がかかるかをあれほど時間をかけて説明したのでしょうか?
• eSata — すべてのMacは常にSATAで、eSataはカード1枚で実現できます
• テレビチューナー —マジで？ 彼がこの話題を持ち出したのはこれで2回目だからだけど、どうやら裁判長にとっては大問題らしい。でも、私は1980年代からケーブルテレビでテレビを見ていたんだけど、1990年代以降はそれさえもインターネットに取って代わられつつある。Rog、見てみてよ。一つ確かなのは、ラップトップにラビットアンテナを取り付けて、空港を歩き回ってるなんて絶対に思わないってことだ。

これらすべては、Apple がグラフィカル ユーザー インターフェイス、Firewire、ワイヤレス ネットワークを初めて導入し、マルチ タッチ、顔認識、ストリーミング メディアなどの技術革新を続けていることを一瞬忘れています。ロジャー、見てください。ウサギの耳はありません!

「我々はどこへ向かうのか」のセクションで、ケイ子爵はWindowsユーザーに向けて楽観的な見通しを述べています。重要なのは「今できること」ではなく「未来」です。 「確かに今は最悪だ」と彼は認めつつも、Windows 7はもっと良くなるだろうと語ります。「私はMac、あなたはPC」といった議論は「かすかな響きに消え去る」でしょう。Windows 7は頻発するクラッシュを修正し、スムーズに起動し、 Windows 7搭載マシンは自然と美しくなり、ベンチマークも素晴らしいものになるでしょう。さあ、ベンチマークしてみましょう。さあ、ベンチマークしましょう！

そうだ、やってみよう。私は今、OS Xの動くコピーを使って始める。君たちは、空想のWindows 7がリリースされたらすぐに始められる。誰が一番生産性が高いかを測ろう。

ここまで来ると、ロギー・ケイ総統は完全に正気を失ってしまったと、正直に言ってしまう。彼はサリー、ジャック、テッド、ティナ・バンクロフトという、ダラスの裕福な石油一家かサンフランシスコの売春婦か、どちらかを描いた偽りの逸話に耽溺する。私にはそれが分からなかったが、とにかく、どうやら彼らにはコンピューターが必要なようだ。

そして今、ジャックは、麻薬中毒者か石油王かもしれないが、数字に非常に長けており、家族が PC への「投資」を維持し、ソフトウェアを一切購入せず、ソフトウェアもハードウェアもアップグレードしないことを選択した場合、5 年間ですべてを Mac に変更するよりも安上がりになることを計算しました。

当たり前？

ジャック、秘密を教えよう。カルトの一員である我々は、君を味方につけたくない。歯のないアパラチアの田舎者たちの手にiPhoneが蔓延している現状を見て、少なくともこの忌々しいコンピューターをもっと高価にする必要があると改めて思った。ジョン・アイブに処女の涙とファーストキスでできたMacを設計させ、世間知らずの人々の手に渡らないようにする明確な目的を持たせる必要がある。

だからロジャー、あなたの「オープンエコシステム」を楽しんで、絶え間ないクラッシュやマルウェアを楽しんで、そしてこれらすべてを最終的に修正するWindowsのバージョンを待つことを楽しんでください。でも、絶対にMacを買わないでください。そう思うと、Linuxに乗り換えざるを得なくなるかもしれません。