Oligur

• ニュース

実は少し古いCMなのですが、今日のスーパーボウルの試合前にDellのXPS-OneのCMを見て衝撃を受けました。オースティンのPCメーカーであるDellの、iMacのライバル機となるオールインワンのCMです。CMの内容は、ありきたりなPCボックスが30秒間破壊されるだけです。爆発したり、解体用のボールがぶつけられたり。そして、（そこそこ）魅力的なXPS Oneが飛び出してくるんです。キャッチコピーは「Dell - 美しいデザインが新登場」。あまりの衝撃に、巻き戻してもう一度見てしまいました。Dellはこんなにも自社製品を嫌っているのでしょうか？

Dell、HP、Gatewayが工業デザインにますます力を入れてきたことで（AppleとIBMのわずか15年後）、醜いベージュの箱をアメリカの机から一掃するという大きな進歩を遂げたとはいえ、Dellのデザインへのアプローチがいかに自己攻撃的であるかは、私にとって憂慮すべき点です。それらは単なる汎用PCではなく、かつてのDell社の魂を体現したものでした。かつてのDell社は、味気ない底辺層のPCを作っていましたが、少なくともコンピューターのあるべき姿に対する同社の視点はそこにありました。今、そのデザインは、約4年前のAppleとSonyを彷彿とさせます。自らを貶めることなく、もっと魅力的なコンピューターを作ることはできないのでしょうか？

この点において、Appleは決して苦境に陥ることはないだろう。スティーブ・ジョブズが率いるAppleのアイデンティティは揺るぎなく、テクノロジーのあるべき姿に対する同社の視点も揺るぎない。Appleの株主は皆、そのことに感謝しています。