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最近の噂を信じるなら、Appleが今年後半にゴールドのiPhone 5Sを発売しようとしている理由の一つは、ゴールドが中国で非常に売れている色だからだそうだ。しかし、この推測はほんの少しでも真実なのだろうか？もし真実なら、定量化できるはずだ。

フォーチュン誌のフィリップ・エルマー＝デウィット氏は、中国の消費者が本当に金を好むのかどうかを調べるためにデータを集めました。実際にはデータはほとんどありませんが、中国人消費者が購入する車のことを考えれば、金色は彼らの好きな色ではないだけでなく、吐き気を催すような緑色よりわずかに人気があるだけだということがわかります。

デウィット氏は、2011年にデュポン社が発表した、色別に最も人気のある車を示したチャートを見つけました。

このグラフから判断すると、中国の消費者は、世界の他の地域の消費者と比較して、黄色/金色の車をわずかに好んでいる（2%対1%）が、ロシア人（4%）や、さらに言えば北米人（3%）ほど好んではいない。

実際、Appleは中国でゴールドのiPhoneよりもシルバーのiPhoneを発売した方が有利でしょう。しかし、ゴールドのiPhoneは中国を象徴するものではありません。西洋諸国の金の装飾品への異常な執着を象徴しているのです。Appleがそれに迎合していることに、いまだに少し戸惑っています。

出典：フォーチュン