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テレビ業界が顧客が望むデジタルビジネスを発明しなければ、アップルがオンライン音楽事業を掌握した「iTunesの瞬間」のような事態を招きかねないとマイクロソフト幹部は語った。

「現実的に考えれば、業界がiTunesの波に適応し、立ち向かうには2～3年ほどの猶予があると思います。そして、メディアブランドが信頼できる真のデジタルブランドを構築するには、少なくとも同じくらいの時間がかかるでしょう」と、マイクロソフトUKのコンシューマー＆オンライン担当マネージングディレクター、アシュリー・ハイフィールド氏はガーディアン紙に語った。

ハイフィールド氏は本日、メディアガーディアン・エディンバラ国際テレビフェスティバルの基調講演者として悲観的な予測を述べた。

これらの新しい事業からどうやって利益を上げるかという避けられない質問に答えて、彼は「メディア企業は、ユーザーのウェブ閲覧習慣に基づいた行動ターゲティングなど、物議を醸すターゲット広告手法を取り入れる必要がある。広告在庫は、Googleが運用しているシステムに似たオークション形式のモデルに入ることになる」と述べた。

興味深いのは、昨年ソニーとマイクロソフトが市場に参入したことで「終焉」が予想されていたApple TVを具体的な脅威として挙げず、iTunesの成功について語ったことだ。

2007年、フォレスター社のアナリストは、iTunesとApple TVはどちらも「行き止まり」であり、「テレビやケーブルネットワークがすぐにコンテンツを無料の広告付きストリーミングに移行するだろう」と述べた。

はは。今年の夏、留守番中にApple TVを1週間ほど試してみた。インターフェースは良くて、リモコンもかっこよかった。でも、友達がちょっとうるさいファンを取り付けた安物のPVRの方がまだマシだと思う。だって、見た目はダサいし、リモコンも40%くらいしか動かないけど、DRMがないんだから。

ガーディアン経由