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Apple は、特にはるかに大きなライバルと戦っていた弱小企業だった初期の頃、長年にわたっていくつかの記憶に残るマーケティング活動を行ってきました。

シリコンバレーの他の企業がクパチーノの魔法の粉を手に入れようと必死になっている中、クラウドベースのチームコラボレーションチャットルームSlackは、今日のニューヨークタイムズでマイクロソフトへの公開書簡を掲載し、1981年にAppleがIBMを犠牲にして行った大胆な宣伝活動に敬意を表した。

「『タイムズ紙に1ページ丸ごと掲載して公開書簡を掲載すべきだ』と考え、実際にそうする時の気持ちだ」と、Slackの社長でFlickrの共同設立者でもあるスチュワート・バターフィールド氏はツイッターに書いた。

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この広告自体は、本日の Microsoft Office イベント中に Microsoft が Slack の競合である Microsoft Teams を発表したと報じられたことに対する反応です。

それは次のように始まります。

「マイクロソフト様、

わあ！ビッグニュースですね！本日の発表、おめでとうございます。私たちも、競争相手ができて本当に嬉しいです。

数年前、Slack への移行の価値は明白で、そのメリットは圧倒的であるため、10 年以内にあらゆる企業が Slack、あるいは「似たようなもの」を利用するようになるだろうと認識しました。皆さんも同じ考え方に至ったことを嬉しく思います。正直なところ、少し不安ではありますが、より良い未来をより早く実現できると確信しています。

しかし、これらは見た目よりも難しいものです。そこで、「これと同じようなもの」を作ろうとするあなたに、親切なアドバイスをしたいと思います。

そうすることで、IBMが初めてIBM PCを発売した際にウォール・ストリート・ジャーナルに掲載された広告と似たレイアウトを踏襲することになる 。Appleの広告は次のように始まる。

「ようこそ、IBM様。本当に。35年前にコンピュータ革命が始まって以来、最も刺激的で重要な市場へようこそ。そして、初めてのパーソナルコンピュータの発売おめでとうございます。」

実際のコンピュータのパワーを個人の手に渡すことで、人々の仕事、思考、学習、コミュニケーション、余暇の過ごし方はすでに改善されています。

コンピュータリテラシーは、読み書きと同じくらい基本的なスキルになりつつあります。私たちが最初のパーソナルコンピュータシステムを発明した時、そのメリットさえ理解していれば、世界中で1億4千万人以上が購入を正当化できると推定しました。

文言は全く同じではありませんが、レイアウトはシリコンバレーの最も有名な広告の一つを遊び心たっぷりに模倣しています。IBM PCが当時のApple IIの売上を瞬く間に追い抜いたことを考えると、Slackは短期的には多少異なるシナリオが展開されることを期待しているのでしょう。

そうでなければ、われわれは、あと 15 年ほどで同社の劇的な転換 (そしてマイクロソフトの打倒) を熱心に待ち望むことになる。

出典: AdWeek