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ティム・クック氏がAppleの新CEOに就任した際に最初に行った改革の一つは、非営利団体への慈善寄付に対する企業マッチングプログラムの導入でした。Appleは、米国従業員1人あたり年間最大1万ドルの寄付に対して、同額を上乗せすることを約束しました。
わずか2か月足らずで、Appleとその従業員はすでに非営利団体のために260万ドルを集めました。
AppleInsiderは次のように報じている。
AppleInsiderは 、Appleが従業員に対し、これまでに同社がプログラムを通じて130万ドル以上の寄付金をマッチングしたと発表したことを知りました。従業員が当初寄付した130万ドルの個人寄付と合わせると、「Appleマッチングギフトプログラム」の総額は2ヶ月足らずで260万ドルを超えました。
これまでにマッチングされた130万ドルは、Apple社内でプログラムのプロモーションとさらなる寄付の呼びかけに使用されています。プログラムの成功を宣伝する画像には、マッチングプログラムの概要を紹介するページへのリンクが従業員向けに用意されています。
ティム・クック氏が9月に従業員に送った最初のメールでは、Appleが非営利の501(c)(3)団体への慈善寄付に同額を上乗せするという約束が示されていました。このプログラムには、米国で働くAppleの正社員全員が参加できます。
