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欧州のデジタル広告協会のグループは、パーソナライズされた広告を提供するためにユーザーを追跡するアプリに関する通知をユーザーに提供するというAppleの計画に異議を唱えている。

AppleはWWDC 2020で、iOSとiPadOS向けの新ツールを発表しました。ポップアップメッセージで許可を求めることで、ユーザーはどのアプリが自分を追跡するかをより適切に制御できるようになります。iPhoneとiPadの次期OSでは、各アプリがどのようなデータを収集するかをユーザーに明示するようになります。しかし、デジタル広告企業は、このツールは「ユーザーが拒否するリスクが高い」と指摘しています。

ロイターが金曜日に発表した報道によると、記事では名前が挙げられていない16のマーケティング協会は、Appleが「欧州のプライバシー規則に基づいてユーザーの同意を求める広告業界のシステムを順守していない」と述べている。

デジタル広告代理店は、このメッセージとそのカスタマイズ性の欠如が、ユーザーの承認意欲を低下させる可能性があると主張している。また、この規則により、アプリは状況によってはユーザーに2度許可を求める必要が生じるとも述べている。

GoogleとFacebookは、問題のデジタル広告協会を支援していると報じられている。しかし、具体的な支援内容については報道されていない。

デジタル広告通知：シリコンバレーの人気のビジネスモデルに挑戦

プライバシー重視の新機能に対する反発は予想されます。Appleは、GoogleやFacebookなどの企業が採用している広告中心のビジネスモデルからますます距離を置いています。ティム・クック氏は、「ユーザーが製品にお金を払っていないのであれば、ユーザー自身が製品である」という印象的な発言をしました。これは、一見無料のサービスであっても、別の方法でユーザーから収益を得ているという意味です。Appleはそうではなく、その結果、プライバシーを独自のセールスポイントとして推進することができました。他の企業は、Appleがプライバシーを贅沢品として販売していると批判しています。

AdAgeは 最近、Appleのプライバシー重視の変更をデジタル広告業界にとっての「構造的な変化」と評した。

Appleのプライバシー重視の新機能についてどう思いますか？デジタルプラットフォーム上の広告に悪影響を与えると思いますか？ぜひ下のコメント欄であなたのご意見をお聞かせください。