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Appleは、iOS 15およびiPadOS 15で自社のアプリ内でパーソナライズされた広告を表示する許可をiPhoneおよびiPadユーザーに求める予定です。

Appleの最新ベータ版をインストール後、初めてApp Storeを開くと、新しいポップアップが表示されます。パーソナライズされた広告は「あなたに関連性の高いアプリ、製品、サービスを見つけるのに役立ちます」と書かれています。

Appleは昨年iOS 14をリリースした際、サードパーティ製アプリでのトラッキングをブロックできる機能を追加しました。これにより、広告主がユーザーの興味関心を把握し、ユーザーに合わせた広告を表示することがより困難になります。

iOS 15が今秋リリースされると、Appleは自身にも同様の制限を課し、同社のアプリがユーザーの興味関心を記録してパーソナライズされた広告を表示できるようにするかどうかを選択できるようになる。

iOS 15のパーソナライズ広告ポップアップ

「App StoreやApple NewsなどのAppleアプリに表示されるパーソナライズ広告は、お客様にとって関連性の高いアプリ、製品、サービスを見つけるのに役立ちます」と新しいポップアップには記載されています。「デバイスが生成した識別子を使用し、広告情報をApple IDにリンクしないことで、お客様のプライバシーを保護します。」

「パーソナライズ広告をオンにすると、アカウント情報、アプリやコンテンツの購入履歴、そして利用可能な場合は閲覧したニュース記事の種類といったデータを使用することで、表示される広告の関連性が高まります」とAppleは続けている。また、Appleはユーザーのデータを第三者と共有しないことも強調している。

その後、パーソナライズされた広告（およびそれらに必要なデータ収集）を許可するかブロックするかを選択できます。広告をブロックしても、表示される広告が削除されたり、数が減ったりするわけではありません。表示される広告は完全にランダムで、あなたに合わせてカスタマイズされていないというだけです。

新たな App Store 訴訟を回避できるか?

以前のiOS 15ベータ版やiPadOS 15ベータ版にはなかったこの変更は、AppleがApp Storeでの訴訟を回避するために行ったのではないかと推測する声もある。こうした制限を自社ではなくサードパーティ開発者に課すことで、Appleは優位に立って他のアプリ開発者に不公平な扱いをしていると見られる可能性がある。