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Appleの最近のiPhone X基調講演で、CEOのティム・クック氏は、Apple Watchがロレックスを抜いて世界最大の時計メーカーになったと述べたが、同社は実際の販売数をまだ明らかにしていない。

Asymcoのアナリスト、ホレス・デディウ氏によると、Apple Watchは過去12ヶ月間で約1,500万台を販売し、平均価格は約330ドルと推定されています。一方、ロレックスは年間約100万台の時計を生産しており、1本あたりの平均価格は約4,700ドルです。これらを合計すると、Apple Watchの売上高は49億ドル、ロレックスの売上高は47億ドルとなります。

わずか数年しか存在していないデバイスが、1905 年に始まったビジネスに挑戦するのは、悪くないですね。

iPhoneの共食い

デディウ氏によると、発売以来、Apple Watchは合計3300万台販売され、約120億ドルの売上高を生み出したという。「顧客満足度95%という数字も相まって、これは素晴らしい成功物語と言えるでしょう」と彼は書いている。

デディウ氏のApple Watchに関する解説では、興味深い仮説も提示されている。それは、iPhoneがiPodの売上を奪ったように、Apple Watchも最終的にはiPhoneの売上を食いつぶす可能性があるというものだ。現状では、LTE対応であっても、Apple Watchは完全に独立した製品ではなく、iPhoneのコンパニオン製品であるとデディウ氏は指摘している。

しかし、状況は変わる可能性がある。彼はこう書いている。

「Apple Watchは事実上、iPhoneの利用を奪っています。最初は通知、時刻表示、基本的なメッセージ機能を奪っていましたが、今では基本的な通話機能や音楽、そしておそらく地図機能も奪っています。

だからこそ、iPhoneがどのように発売されたかを振り返るのは適切と言えるでしょう。iPhoneは、ワイドスクリーンのiPod、インターネットコミュニケーター、そして電話という、まさに三本柱の製品として登場しました。そして今、新しいWatchは、小型画面のiPod、インターネットコミュニケーター、そして電話の3つの機能を兼ね備えています。

つまり、Series 3 Watchは初代iPhoneよりもパワフルなだけでなく、詩的なことに、同じ主要機能もこなせるのです。しかし、これは単なる小型iPhoneではありません。非消費と市場創造、つまりフィットネスと健康という、全く新しい、全く異なるアプローチを採用しています。これが重要なポイントです。iPhoneは電話として誕生しましたが、全く前例のない、開発者も予期していなかった、そして率直に言って2007年当時の言葉では言い表せないほどの、何かへと成長したのです。

手首に装着するフォームファクターが最終的にスマートフォンに取って代わるかどうかはまだ分からない。彼が指摘するように、私たちは今まさにその旅の始まりにいる。iPodは大多数のユーザーにとって根本的な違いを何ももたらさなかったため、急速にiPhoneにシェアを奪われた。

iPhoneのディスプレイは、端末の画面サイズが大きくなることからもわかるように、顧客にとってこれまで以上に重要になっています。Apple Watchを真の医療機器とするために必要なFDAの承認をAppleが取得するには、まだ長い時間がかかるでしょう。とはいえ、Apple Watchの現在の売上は、iPhoneの発売2年目、3年目と同程度です。

Apple Watchが将来iPhoneに匹敵するほどのヒット商品になる可能性はあると思いますか？スマートフォンの購入決定に何か影響はありましたか？ぜひ下のコメント欄にご意見をお寄せください。

出典: Asymco