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Appleの最新ニュースを常にチェックしていれば、数字が話題になる。市場シェア、市場シェア、市場シェア。AppleとAndroidの優位性の比較ばかりが話題になっている。

大手企業の市場シェアがどうなっているかは、誰もが知っています。Google、Apple、Samsung、RIM、Nokia、HTCといった企業が毎日のようにニュースの見出しを飾ります。しかし、モバイル市場の36%を占める、あまり話題にならない企業はどうでしょうか？携帯電話市場のこの部分は、典型的なアナリストのグラフでは「その他」と表現されることが多いです。グラフは基本的に、「特に注目すべき点はありません。先に進みましょう」と言っているようなものです。

業界の「トップ」メーカーすべてを売り上げで上回っている無名の携帯電話メーカーとは一体誰なのでしょうか?

本日、 The Atlanticに掲載された興味深いレポートでは、携帯電話市場の中で最も大きな部分を占めていながら、これまで一度も言及されることのなかった「その他」について取り上げています。

ガートナーの直近の四半期データによると、携帯電話メーカー上位10社（Apple、Google、Samsung、Nokia、LGなど）が市場の64%を占めています。これらの企業の多くは、かつての巨大企業であるNokiaやRIMも含め、売上高が急激に減少傾向にあります。対照的に、「その他の」携帯電話メーカーは2004年以降、市場シェアを倍増させています。

円グラフの無名の部分は、個人経営の工場、小規模メーカー、そしてHTCやモトローラのような企業と競争する準備が整った新興の電話会社の3層に分けられます。

これら3つのメーカーは世界の携帯電話市場シェアの36%を占め、 前四半期の販売台数は1億5,300万台に達しました。ノキアとサムスンを除くと、これは上位10社の携帯電話メーカーの合計販売台数を上回ることになります。

最下層の「家族経営」の企業が近い将来に次のフォーチュン 500 企業になることは明らかにありませんが、数十の小規模工場をまとめて考えると、その数字は相当大きなものになります。

次に、主に中国とインドに拠点を置く、やや規模の大きい企業があります。これらのメーカーは安価な「使い捨て」の携帯電話を製造していますが、その売上は、誰もが最新のiPhoneを購入できるわけではないことを示しています。この第2層メーカーは、四半期あたり約3,000万台の携帯電話を販売しており、これはAppleよりも1,000万台多い数字です。

トップ層には、インドのMicroMaxのような国内メーカーがいます。これらの企業は、わずか数年で四半期あたり0台の携帯電話を生産していたところから、数百万台を生産するまでに成長しました。低価格の携帯電話やスマートフォンなど、多様な製品ラインを販売しており、HTCのようなトップ10企業に迫っています。

グラフの「その他」の部分を見れば、モバイル市場はメディアが描くよりもはるかに興味深い分野であることが分かります。携帯電話の普及とワイヤレス時代の到来を消費者に促している、名前の知られていないメーカーによる活気あるセクターが存在します。AppleとGoogleだけがすべてではありません。Nokiaは依然として世界で最も売れているブランドであり、Appleは後発で追い上げが必要な企業です。