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お気に入りのYouTubeチャンネルの最新動画をワクワクしながら視聴しているとき、その前にスキップできない広告が表示されるのは困りものです。通常、広告はすべての動画に表示されるわけではありませんが、Googleはそれを変える予定です。

同社は本日、モバイルデバイスで視聴されるすべての動画の前に再生される6秒間の「バンパー広告」を導入すると発表しました。ユーザーはそれを視聴せざるを得なくなります。

調査によると、18歳から49歳のYouTube視聴者の半数はモバイルデバイスで動画を視聴しており、Googleは多くの人がスマートフォンやタブレットで一気に見る「気軽に楽しめる動画」に適した新しい広告フォーマットを開発した。

これらのバンパー広告はわずか 6 秒間ですが、他のほとんどの YouTube 広告とは異なりスキップできません。これは、Google とその広告主にとって素晴らしいニュースです。

Googleは、「初期テストでは、バンパー広告は想起、認知度、検討といったファネル上流の指標に大きな向上をもたらしました」と述べています。「また、TrueViewキャンペーンと組み合わせることで、バンパー広告は増分リーチとフリークエンシーの向上にも効果的であることが確認されています。」

こうしたバンパー広告は、アトランティック・レコードがイギリスのバンド、ルディメンタルのマーケティングキャンペーンの一環として既にテスト運用しており、すでにご覧になった方もいるかもしれません。しかし、来月からGoogleが一般公開を開始すると、今後はさらに多くのバンパー広告を目にすることになるでしょう。

バンパー広告がモバイルで視聴するすべての動画に届くまでには時間がかかるかもしれませんが、必ず実現します。それまでは、スキップボタンを使える機会があればぜひ活用してください。