Appleが頻繁にバーチャルイベントを開催すべき理由

Appleが頻繁にバーチャルイベントを開催すべき理由

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Appleが頻繁にバーチャルイベントを開催すべき理由
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Apple の毎月のイベントは、今後も中止されることはありません。
これを毎月やろうよ、Apple。
合成画像:Cult of Mac

Appleの製品発表イベントで唯一問題なのは、その数が足りないことだ。同社は今秋3回開催する予定だが、これは良いスタートではあるものの、もっと開催する必要がある。

Appleは9月に新製品発表イベントを開催し、火曜日に2回目のイベントでさらなる新製品を発表する予定です。未確認情報によると、11月に3回目のイベントが開催されるとのことです。しかし、そこで止まる理由はありません。Appleは毎月イベントを開催し続けるべきです。新製品への期待を高めてくれるイベントは、Appleにとっても、Appleファンにとっても素晴らしいことです。

アップルの以前のイベント

これまでAppleは、世界開発者会議(WWDC)と新型iPhoneの発表に合わせて、毎年大規模なプレスイベントを開催してきました。さらに、春や秋にiPadを発売するなど、他のイベントでさらに盛り上げることもあったのです。世界中から何百人もの報道関係者や業界関係者を招待し、これらのイベントはまさにビッグディールと言えるものでした。

その後、COVID-19の流行が起こり、Appleのイベントはすべてバーチャルになりました。しかし、クパチーノはこの変化を見事に乗り越えました。WWDC 2020は非常に好評で、その後、Cult of Macのルーク・ドーメル氏はAppleに対し、ライブ基調講演に戻るべきではないと強く訴えました。そして9月のイベントも同様に洗練され、活気に満ちていました。

10月13日も間違いなく同様にうまくいくだろう。そして噂されている11月の発表も同様だ。明らかに、Appleはこのゲームに長けている。

Apple製品イベントをもっと開催してほしい

Appleは2020年9月に開催したイベントで、新型iPad 2機種とApple Watch 2機種を発表しました。今週火曜日のイベントでは、iPhone 12シリーズとHomePod miniが発表されると予想されます。11月に開催される可能性を示唆する噂は、Apple Siliconを搭載した初代MacBookの発表を示唆しています。

Appleは賢明にも、これらの製品すべてを一つのプレゼンテーションに詰め込もうとはしませんでした。新型iPhoneの発表と同日に発表されたものは、埋もれてしまいます。そして現実的に考えれば、Appleがどれだけ魅力的なプレゼンテーションを作ろうとも、人々がプレゼンテーションに耳を傾ける時間には限りがあります。

これらが、毎月イベントを開催し続ける最大の理由です。複数のイベントを開催することで、それぞれの新製品がApple製品発表の主役として輝きを放つ場が生まれます。どんな新製品であれ、世界中から大きな注目を集めることはほぼ確実です。

新しいiPhoneにはそのような支援は必要ありません。しかし、製品発表イベントは、二流デバイスに大いに必要な注目を集めることができます。例えば、長らく噂されていたAirTagsの話題作りに最適な方法は、発表イベントで目立つように配置することです。そして、Appleは単なるハードウェア企業ではありません。サービスやソフトウェアに焦点を当てたイベントも開催できるのです。

12月のイベントを検討してみてはどうでしょうか。あくまでも予想ですが、多くのApple TV+番組のセカンドシーズンは1月かその直後に公開されるでしょう。『ディキンソン』も間違いなく公開されます。ジェイソン・モモア、ジェニファー・アニストン、オプラ・ウィンフリー、そしてスティーブン・スピルバーグがそれぞれの番組について語る記者会見は、間違いなく見る価値があるでしょう。

2021年初頭には、次世代iPhone SE、Apple Arcade、Apple Music、そしてiOS 14、iPadOS 14、macOS Big Surの次期バージョンの新機能に焦点を当てた月例イベントが開催されるかもしれません。これだけの話題が飛び出す可能性があるのですから、パーティーが止まる理由はありません。

悪魔の代弁者を演じる

人生全般と同様、Appleが毎月新製品発表イベントを開催することには、いくつかの欠点があるだろう。気まぐれな人間である私たちは、滅多にない機会だからこそ価値を見出す。Appleのイベントは年に数回しか開催されず、だからこそ重要な発表もあるため、大きな意味を持つ。毎月開催されれば、そうはいかないだろう。誰もが飽きてしまう可能性は十分に考えられる。

しかし、Appleがうまく立ち回れば、このような事態は起こらないだろう。クパチーノは多くの製品を製造しているが、イベントを開催するほどの新製品が本当になければ、1ヶ月ほどイベントを飛ばすこともある。そして、たとえ以前のモデルが6機種ほどあっても、世界中の人々は次期iPhoneが発表されるイベントに大いに期待するだろう。Appleは(追加イベントの制作費を除けば)失うものは何もなく、得るものは大きい。

しかし、これはパンデミック後に何をすべきかという問題を提起する。COVID-19が過去のものとなった後も、Appleは製品発表イベントを対面式の観客中心の形式に戻しては絶対にならない。これは人数の問題だ。製品発表の会場に集まる報道陣は数百人程度で、これは動画で視聴する人のほんの一部に過ぎない。例えば、WWDC 2020の基調講演はYouTubeで1150万回再生された。

Appleのイベント:報道関係者だけのためのものではない

10年前、Appleは影響力のあるジャーナリストにメッセージを届けるために報道陣を集めていました。今では、それは必要ありません。そして、このようなイベントに出席する者として言わせてもらえば、何百人もの記者と一緒に部屋に押し込められた状況は、重大発表を取材するには最悪の環境です。本当に重要なのは、その後にデバイスを実際に触ってみる時間です。

Appleは、次期iPhoneのような主要製品を発表する時だけ報道陣を招き入れることもできるだろう。そこでは、幹部が記者会見で直接プレゼンテーションを行う。しかし、それは世界に向けたバーチャルプレゼンテーションの代替ではなく、それに加えて行うべきだろう。

もう一つの欠点は、録画されたイベントは洗練されているものの、ライブイベントの興奮が少し欠けてしまうことです。Appleのソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長であるクレイグ・フェデリギ氏が、ライブデモ中にクラッシュするアプリケーションを操作しようと手探りで操作することになるのではないかと想像するのは、ある程度楽しいものです。しかし、面白いとはいえ、こうしたちょっとしたトラブルは役に立ちません。彼はほぼ常にベータ版のデモを行っており、ベータ版でもクラッシュすることはあるのです。

しかし、Appleが毎月開催する製品発表イベントは有益だろう。ハードウェア、ソフトウェア、そしてサービスといったあらゆる新製品を力強く発表する機会を同社に提供するからだ。そして、私たちはAppleが提供するあらゆる新製品を深く知ることができる。

Apple TVの番組のようなものだと考えてみてください。年間12話が放送されます。ティム・クックは、ベテランながら聡明なCEO役を演じ、フェデリギはソフトウェア開発者で魅力的なキャラクターを演じています。他のApple幹部も脇役として活躍し、Siriはおバカだけど愛くるしい犬役を演じています。

私はそれを見るでしょう。