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遠回しにせずに言っておきます。新しいiPhoneの名前はめちゃくちゃです。「iPhone XS Max」はティーンエイジャー向けのボディスプレーみたいだし、iPhone XRの「XR」は…まあ、特に意味はありません。

今日の iPhone は、混乱したブランド化の爆発だ。

しかし、2018年のiPhoneは、Apple製品が不可解で、不自然で、あるいは単にひどい名前を冠したのは初めてではありません。Apple製品史上最悪の名前を改めて振り返るので、どうぞご期待ください。

スティーブ・ジョブズが1990年代にAppleに復帰した際に再導入したシンプルな命名規則は、今ではもはや記憶の彼方にある。しかし、Apple製品名の長い歴史を改めて振り返ってみると、数々の駄作が見つかるだろう。中でも、まさに悪夢とも言える数字を使った製品名が有名だ。

パフォーマ 6117CD

まったく新しいタイプのプロセッサへの切り替えは大きなニュースであり、おそらく多くの人がアップグレードを決意するきっかけとなるでしょう。ですから、当然、コンピュータには覚えやすい名前を付けたいと思うでしょう。Performa 6117CD の命名者にそう言ってみてください。1994年後半に発売されたこのコンピュータは、IBMとMotorolaが共同開発した新しいPowerPCプロセッサを搭載したApple初のコンピュータシリーズの一つでした。

この時点で、MacシリーズはすでにQuadra、Centris、Performaといったシリーズがサブカテゴリとして存在し、ひどく混乱していました。（正直、このリストをこれだけで埋め尽くせるほどですが、一体何の意味があるのでしょう？）6117CDがさらに混乱を招いたのは、Performa 6115CDと全く同じ製品でありながら、金融ソフトウェアがバンドルされていたことです。

もし新しいiPhone XS Maxに、iPhone XPのフォトアプリのような画像編集アプリが付属していたらどうでしょう？ あまり意味がありません。実際、このアプリも意味がありません。

Apple II EuroPlus と J-Plus

これは、インターネット以前の時代、Apple がまだ初期段階にあったため、このリストの他のものよりは多少は許容できると思います。

1970年代後半、クパチーノが新たな市場への進出を開始した際、製品を世界規模で販売するためにローカライズを行う必要がありました。例えばヨーロッパでは、異なる電圧やビデオ出力信号といった現地の規格への準拠が必要でした。日本では、カタカナ表記のサポートが必要でした。

しかし、Apple は同じブランドをそのまま維持して変更を加えるのではなく、EuroPlus や J-Plus などの名前を導入しました。

Appleが現在展開している市場の多さを考えると、同社がこの慣行をとっくに廃止しているのは喜ばしいことです。そうでなければ、Appleの完全主義者たちは新しいiPhone TXSを手に入れるためにトルコへ行かなければならなかったでしょう。

macOS High Sierra

AppleはmacOS/OS XをLionからMountain Lionに切り替える頃には、既に猫が不足していました。だからこそ、同社がカリフォルニアの象徴的な場所に移転した理由は十分に理解できます。これは2013年のMavericksから始まり、Yosemite、El Capitan、Sierra、そして…High Sierraへと続きました。

まあ、実在する場所であることは理解しているが、毎日起動するたびに、まるでマリファナを吸う人のコメディ映画の中にいるような気分になった。Appleはあの年の4月20日に世界開発者会議を開催すべきだった。

20周年記念マック

これは他のものとは完全に同じカテゴリーには当てはまりません。「Twentieth Anniversary Macintosh」は、象徴的な1984年初代Macの発売から20年後に登場した（素晴らしい）コンピュータにふさわしい、実にふさわしい名前です。残念ながら、TAMは2004年ではなく1997年に発売されました。

それはApple創業から20年後のことでしたが、Macintoshの登場からわずか13年後のことでした。少し詭弁に聞こえるかもしれませんが、当時の私はひどく気に病んでいました。私にとって、20周年記念Macの斬新なデザインや法外な価格ではなく、これが失敗の原因でした。

ピン

シリコンバレーの企業の多くは、漫画に出てくる奇妙な擬音語の吹き出しのような名前を使っています。もしそれがうまくいけば、その名前の滑稽さはすぐに忘れられます。しかし、Pingの問題は、Appleがソーシャルネットワーキングブランドの若者向けのクールさに無理やり割り込もうとしているように感じられたことです。

2010年にローンチされたPingは、ユーザーが新しい音楽を発見し、お気に入りのアーティストをソーシャルな方法でフォローできるようにすることを目的としていました。しかし、期待されたほどの成果は得られず、真のソーシャルメディアというよりは、iTunesにソーシャルなインタラクションの見せかけを付け加えることで音楽を販売しようとする試みに過ぎませんでした。

その名前は、ありきたりでありながら、まるでマンブルラップを聴いている父親のようにヒップで、40代のマーケティング担当幹部が空気の抜けた部屋に集まって考えついたに違いない。しかも、マイクロソフトのBingとそっくりだったのも、状況を悪化させた。

ピピン

ジェフ・ラスキンは、Apple製品にリンゴの品種名をつけるというアイデアを思いつきました。その理由は？Lisaのような女性の名前をコンピューターにつけるのは性差別的だと考えたからです。彼のフルーツへの執着の最も有名な例は、もちろんMacです。Macは、ラスキンのお気に入りのリンゴ品種、マッキントッシュにちなんで名付けられました。

その後、このコンセプトは1996年までほとんど忘れ去られていました。アップルがバンダイと共同で不運なゲーム機「ピピン」を開発するまでです。ニュータウンのリンゴ「ピピン」にちなんで名付けられたその名前は、無駄に可愛らしく、まるで冗談のように聞こえました。そして、このゲーム機もその状況を変えることはありませんでした。

iPhone SE

この点については、初代iMacの命名者ケン・セガル氏に同感です。「S」バージョンのiPhoneの使用は、iPhoneのラインナップを混乱させただけでなく、中間のiPhoneがそれほど重要ではないと思わせることにもつながりました。

しかし、本当におかしくなったのは、iPhone SE（ちなみに、私が大好きなデバイスです）になってからでした。

iPhone 5cの「C」は少なくとも「カラー」や「チープ」を意味していたという意見もあるだろうが、「SE」は何を意味していたのだろうか？ 既存の製品ラインの小型版なら、なぜAppleがiPadに用いた「mini」という定番の接尾辞を使わなかったのだろうか？ iPhoneのネーミングの腐敗がまさにここで始まったのだ。そして今、「SE」は消え、代わりに同じように意味不明な「XR」が採用されている。

危うくそうなってしまったAppleの製品名

マッキントッシュセックス

元Mac部門責任者のジャン＝ルイ・ガセはかつてローリングストーン誌の取材に対し、コンピュータ業界にセクシーさを加えたいと語った。「ユーザーには常に純粋なセックスを提供しなければならない」と彼は言った。「まるで車の後部座席で美女とランデブーするようなものだ。パーソナルコンピュータでの体験は、最高のオーガズムよりも素晴らしいものでなければならない」

まあ、その通り！しかし、AppleはMacintosh SExという名前になるはずだったマシンに関しては尻込みしてしまった。というのも、Apple自身の命名規則によると、「X」モデルは当時の「S」モデルと同じだったからだ。

これらはマシンの段階的なアップグレードとして登場しました。そのため、誰もがAppleのMac SEの後継機を面白おかしく待ち望んでいました。残念ながら、これはちょっとズルをしているようなものです。Appleはそれを諦め、SE/30を採用することにしたからです。とはいえ、SE/30（それ自体素晴らしいマシンでしたが）は、熱心なファン以外には誰も覚えられない、ありきたりで意味不明なAppleの名前の時代を先導したので、それでもカウントされます。

マックマン

iMacはMacintoshブランドの見事な復活でした。しかし、Appleの画期的な製品であるiMac G3は、危うく「MacMan」と呼ばれるところでした。ひどい名前でしたが、日の目を見ずに済んでよかったと思っています。スティーブ・ジョブズが実際にこの名前を使うところまで行ったかどうかは定かではありませんが、iMacのブランド化に携わった人々は、この名前が有力候補だと確信していたに違いありません。

昨年、Twitter で誰かが私の著書「The Apple Revolution」 (安っぽい宣伝!) で読んだ逸話を話した後、Phil Schiller が実際にそれについてツイートしました。

「実は、スティーブと私の間の冗談だったんです」とシラーはツイートした。「ウォークマンみたいにすごい名前が欲しいって彼が言ったのがきっかけだったんです」

他にもひどい Apple の名前はありますか?

長年私たちを悩ませてきたApple製品のひどい名前についてお話ししました。皆さんも吐き気がするようなAppleデバイスの名前はありましたか？あなたのネーミングの悪夢を、下のコメント欄に書き込んでください。