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アプリやゲームを宣伝する Twitter 広告では、直接ダウンロードできるリンクが提供され、ユーザーは興味のあるタイトルをより簡単に、より早く入手できるようになります。

Twitter は数週間前にこの新機能を予告し、本日正式に発表しましたが、Spotify、Deezer、HotelTonight などの厳選された企業ですでにテストを行っているため、タイムラインで新しい広告をすでに目にしている方もいるかもしれません。

実は、既に広告を目にしていても、通常のプロモーションツイートと見た目があまり変わらないため、気づかなかった方もいるかもしれません。下のスクリーンショットでご覧いただけるように、新しいバージョンには「ダウンロード」ボタンが追加されました。これにより、ユーザーはアプリストアを開いて手動で検索することなく、必要なアプリを入手できます。

ボタンをタップすると、App Store または Google Play で選択したアプリに直接移動します。ダウンロードを続行することを確認すると、自動的に Twitter に戻ります。

Twitterは、これらの変更によってこれらの広告へのユーザーエンゲージメントが向上することを期待しています。ライバルであるFacebookは、 ウォール・ストリート・ジャーナルの 報道によると、アプリやゲームのプロモーションで大きな成功を収めています。同社は公式の数字を公表していませんが、昨年、ニュースフィードで広告を見たユーザーが2億4500万タイトルをダウンロードしたと考えられています。

Twitterは、前四半期の成長鈍化を受けて、ユーザーベースを収益化する新たな方法を見つけなければならない。ダウンロードリンクは、同社が今年導入を計画している多くの広告変更の一つに過ぎない。また、ユーザーが企業と連絡を取る「クリックして電話」ボタンや、タイムラインから直接商品を購入できる機能も検討されていると、ウォール・ストリート ・ジャーナル は報じている。