サムスン：アップルの訴訟がGalaxyタブレットの売上増加に貢献

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映画と空想の国出身のAppleなら、「宣伝は良い宣伝になる」というハリウッドの古い格言を理解しているはずだ。もしそうでないなら、法廷の相棒であるSamsungがきっと復習させてくれるだろう。ところが、Galaxyタブレットの販売を阻止しようとした法廷闘争は、この韓国企業にとって良いPRになっていたのだ ― 少なくともオーストラリアでは。

シドニー・モーニング・ヘラルド紙のインタビューで、サムスンのオーストラリア通信部門副社長タイラー・マギー氏は、Galaxy Tab 10.1ブランドのプロモーションに尽力してくれたAppleに感謝の意を表した。「結局のところ、メディアの認知度がGalaxy Tab 10.1を世に知らしめたのは、マーケティングの観点から投入したであろう投資額を考えると、おそらくどれほどの知名度になったか想像もつかないほどでした。」

このタブレットの予約注文は始まったばかりだが、マギー氏はサムスンが需要に十分な速さで応えられない可能性があると述べた。オーストラリア連邦裁判所は最近、オーストラリアにおけるGalaxy Tab 10.1の販売差し止め仮処分を覆し、Appleの控訴を却下した。このタブレットは当初、今年の夏に発売される予定だったが、サムスンの自主的な販売延期とAppleの長期にわたる訴訟により、Galaxy Tab 10.1は店頭には並ばなかったものの、数ヶ月間、世間の注目を集めていた。

しかし、アップルの訴訟がサムスンの売上増加にどれほど寄与したのか、あるいは単にオーストラリアの消費者にとって既に強い人気を維持しただけなのかは不明だ。サムスンはすでにオーストラリアで携帯電話とスマートフォンのナンバーワンブランドである。

さらに、サムスンのマーケティング上の自慢話は以前にも耳にしたことがある。つい数日前、同社は11月までの出荷台数が3億台に達したと発表した。これはアップルの6倍に相当する。しかし、アップルの圧倒的な利益率など、詳細をみると、その主張は揺らぎを見せた。アナリストによると、注目度の高まりが出荷台数や売上高の増加に直結するわけではないため、今回の件でも同じことが言えるかもしれない。とはいえ、宣伝はどれも良い宣伝だ。