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ニュース速報：10代の若者はiPhoneを欲しがらない！親御さん、ご注意ください！Microsoft SurfaceとSamsung Galaxyが新しい「イット」アイテム！Appleはクールさを失ってしまった！

ティーン層の獲得を目指すブランドに「ライフスタイルとバズマーケティングのサービス」を提供することを目指す組織、バズ・マーケティング・グループは、皆さんにそう考えてほしいと考えています。最近、大手ウェブサイトで「ティーンたちはAppleをクールじゃないと思っている」という見出しを見たことがあるかもしれません。

私の英国人の上司、リアンダー・カーニーが言うように、それはまったくのナンセンスです。

CNETのクリス・マティシュチク記者は昨日、「Appleは終わりだとティーンが主張」という見出しで騒動を巻き起こした。彼は先週のForbesの記事を引用し、この騒動の発端となったBuzz Marketingの情報を紹介している。マティシュチク記者は以下のように述べている。

10代の若者たちは、Appleはもう時代遅れだと決めつけている  。真のクールさを身につけたいなら、Samsung Galaxyを手に持ったり、Microsoft Surfaceのラップトップ型タブレットを脇に抱えたりするのが正解だ。

この決定的な情報は、Buzz Marketing が行った調査と、オレンジ色の Puma スニーカーを私から奪おうとした 3 人の 14 歳の少年たちのおかげで得られたものです。

14歳の3人についてはよく分かりませんが、バズマーケティングの調査は間違いなく疑問視されるべきです。フォーブス誌には元の引用文が掲載されています。

結局のところ、現代の若者の目には、Appleの圧倒的な人気がAppleのクールさを薄めてしまっている。「10代の若者たちはAppleはもう終わりだと言っています」と、若者向けマーケティング会社Buzz Marketing Groupのティナ・ウェルズ氏は言う。「AppleはX世代やそれ以上の世代（ミレニアル世代）を取り込むことには成功してきましたが、ミレニアル世代の若者には受け入れられていないと思います。彼らはSurfaceタブレット／ラップトップとGalaxyに夢中です。」

バズ・マーケティングは、何人のティーンエイジャーにインタビューしたか、その他有意義な統計データは一切提供していない。Appleはもはや流行のブランドではなく、科学的なブランドなのだ。

さて、Buzz Marketingさん、朗報です。10代の若者たちは今でもiPhoneを「すごくクール」だと思っているようです。私が14歳の妹に行った、全く素人の調査によると、iPhoneは「最高にクール」だそうです。Buzz Marketingの調査について妹に話すと、「冗談でしょ？」と言われました。

彼女は今、iPod touchに夢中で、次の携帯はiPhoneに「すごく、すごく」なりたいと言っています。友達がみんなiPhoneを持っているか、欲しいと思っているからです。みんなiPod touchでインスタグラムに「#selfies」を投稿したり、ワン・ダイレクションをストーキングしたりしています。

実は、同僚たちが最近のCultCastのエピソードでこのForbesの記事について話していたんです。Leanderは、自分の子供たちがiPhoneに夢中で、娘の公立学校の友達全員がクリスマスにiPhone 5をもらったと言っていました。もうiPhone、iPhone、iPhoneの話題ばかりです。

上記にリンクした記事からの読者のコメントをいくつか紹介します。

私は教師をしていますが、生徒たちは皆Apple製品が欲しがります。実際、Apple製品を持っている生徒の多さにいつも驚かされます。iPod touchは生徒たちに大人気です。Surfaceについて話す生徒はまだいません。iPadについて具体的に話していない時は、とにかく「タブレット」が欲しいと言うだけです。Apple製品について何か批判的なことを言うとしたら、それはどれも高価すぎると言う時だけです。だからこそ、多くの生徒がApple製品を持っておらず、製品に対して悪い印象を持っているのかもしれません。家庭にApple製品を買う余裕がないだけでしょう。

そして：

「面白いですね。MSストアに行ったんですが、Surfaceがちょっと気に入っていて、Proが実際に動いているところを見てみたかったんです。でも、子供たちにSurfaceを勧めている親御さんのほとんどは、子供たちがショッピングモールの向こうのAppleへ歩いて行ってしまうんです。MSはAppleの向かいに店舗を建てない方がいいですよ。」

AndroidはiPhoneよりクールだと言う人もたくさんいますが、数字は別の物語を物語っています。ニールセンによると、iOSデバイスは昨年のクリスマスも子供たちのウィッシュリストのトップに輝きました。6歳から12歳までの子供のうち、iPhone以外のスマートフォンを欲しいと答えたのはわずか20%でした。ビル・ゲイツの子供たちでさえ、Apple製品を欲しがっていました。Appleは四半期ごとに数千万台のiPhoneとiPod touchを販売し続けています。Microsoft Surfaceの販売台数は？

特定の層ではAppleが破滅する、といった話は何年も前から出回っています。近所のApple Storeが最新のiOSデバイスに見とれる子供やティーンエイジャーでいつも賑わっているという事実は変わりません。Buzz Marketingの「調査」には、全く意味がありません。