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Appleは明らかに、新型Apple Watchを単なるクールなガジェット以上のものにしたいと考えている。火曜日のイベントが、世界のトップデザイナーたちがファッションを彩る新しいテクノロジーを探す時期であるニューヨーク・ファッション・ウィークと重なったのは、決して偶然ではない。

Apple Watchの発表には、いつものテクノロジー系メディアに加え、ジャーナリストやファッション業界の著名人も招待された。ファッション業界の初期の反応は概ね好意的なものだったが、女性にとってこのデバイスの魅力を疑問視する声も上がっている。

ロイター通信はファッション業界関係者へのインタビューで、「来年発売予定で349ドルから販売される『アップルウォッチ』は、そのすっきりとした美しさで多くの人から称賛されたが、ブロガーや編集者の中には、この時計は男性的な雰囲気があり、その魅力はスタイルに敏感な一部の層に限定されるだろうと指摘する者もいた」と伝えた。

「可愛くないわ」と、ある女性ファッションディレクターは同誌に語った。「女性らしいセクシーさというより、未来的なテクノっぽい感じがする」

「Apple Watchは持ち歩くステータスシンボルになるだろう」

「Apple Watchは持ち歩くステータスシンボルとなるだろう」と、InStyle誌のファッションニュースディレクター、エリック・ウィルソン氏は述べた。しかし同時に、そのデザインは「柔軟性と個性化という点で汎用的」であり、「非常に男性的な時計」でもあると付け加えた。

ジョナサン・アイブ氏が率いるアップルのインダストリアルデザイングループには数人の女性がいることを考えると、女性らしさの欠如についてのコメントは興味深い。

男女どちらにとっても見た目が魅力的かどうかはさておき、ファッショニスタにとっては、Apple のデザインが時計製造の伝統を尊重していることは明らかだ。

「不思議なことに、この時計の見た目の魅力は、スイス製のアナログ時計の伝統的なスタイルに、まるで後付けで組み込まれているようです」と、ヴォーグの寄稿編集者サラ・モワーは語った。「時計らしい時計なのです。」

「Appleは、スイスやアジアのブランドの大多数よりも、時計の細部まで正確に再現している」

伝統的な腕時計愛好家たちも、Apple Watchについて多くの称賛の言葉を残している。「Apple Watchは、スイスやアジアのブランドの同価格帯の腕時計のほとんどよりも、細部までこだわり抜いたデザインを誇っている。そして、それらの細部が、実に印象的なデザインを生み出している」と、世界で最も広く読まれている腕時計雑誌の一つ、 HODINKEEのベンジャミン・クライマー氏は述べている。「他のデジタル時計と比べて、機能性がはるかに優れているので、恥ずかしいくらいだ」

Appleが時計選びの選択肢を広げようとしている方法の一つは、38mmと42mmの2種類の画面サイズを用意することです。「両方試してみましたが、どちらも手首にぴったりフィットしました」と、Clymer氏はハンズオン投稿で述べています。「44mmは男性向け、35mmは女性向けといったように、選択肢を誇張して並べるようなことはしていません。男性、女性、子供を問わず、どちらのサイズでも無理なく着用できます。」

クライマー氏は、Apple Watch が「伝統的な時計製造と時計製造が発展した環境に多大な敬意を表している」と語った。

時計愛好家でない方は、Appleが火曜日に発表したApple Watchで、満月の表示といった天文学機能のデモにこれほど時間がかかったことに戸惑ったかもしれません。しかし、クライマー氏によると、私たちの頭上の世界に焦点を当てているのは、Appleが時計の歴史に敬意を表する方法だそうです。「Appleが宇宙専用の2つの文字盤を開発することを選んだという事実は、少なくとも、彼らが最古の計時機械の起源と重要性、そして全ての時間と空間を司る存在である宇宙を認識していることを示しています。」

しかし、ジョニー・アイブ氏が「クソだ」と言ったスイスの時計職人たちは、Apple Watchについてどう思っているのだろうか？ パテック フィリップの社長はフィナンシャル・タイムズ紙に対し、「これは我々の世界の一部ではない」と述べた。それが何を意味するにせよ。「結局のところ、これは349ドルの時計の話であり、技術が時代遅れになるにつれて常にアップグレードする必要がある。この時計には寿命がある。スイスの機械式時計のように、人々が職人技と未来の世代に受け継ぐ家宝に投資する時計とは違って」