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FacebookはAppleのApp Tracking Transparency機能との戦いで一歩も引かない。そしてどうやら、Facebookには有力な研究者が数人いるようだ。

フェイスブックが資金提供した水曜日に発表された論文の中で、ハーバード・ビジネス・スクールの経営学准教授フェン・チュー氏とフロリダ大学レビン法科大学院の法学教授D・ダニエル・ソコル氏は、アップルの新しいプライバシー機能に異議を唱え、それを「プライバシー保護策を装った反競争戦略」と呼んでいる。

要約すると、研究者たちは次のように書いている。

AppleのiOS 14アップデートは、プライバシー保護策を装った反競争戦略です。Appleは現在、非Appleアプリが、ユーザーの明示的なオプトインなしに、関連性の高いパーソナライズされた広告を提供するために不可欠な情報を使用することを禁止しています。また、ユーザーは「トラッキング」に関する不吉で誤解を招くプロンプトが表示された後でのみオプトインできますが、Apple自身のアプリやサービスでは、消費者は自動的にApple自身のトラッキングに「オプトイン」されているため、このプロンプトを表示する必要がありません。Appleのポリシーは、モバイルオペレーティングシステム（OS）におけるiOSの優位性と、iOSエコシステムにおける自社アプリとサービスの優位性を高めるという有害な影響を及ぼす一方で、消費者の選択肢を狭め、無料アプリのエコシステムを壊滅させるでしょう。

アップルに対する反論

彼らはAppleの行動にいくつか具体的な問題を指摘している。例えば、Appleはデータを利用するサードパーティ製アプリにトラッキングを適用しているという説明を指摘している。しかし、Appleは自社のアプリやサービスにはこれを適用していない。しかも、ターゲティング広告のためにユーザーデータも収集しているにもかかわらずだ。こうした定義上の巧妙な操作により、AppleはユーザーにAppleによるトラッキングに同意するかどうかを明示的に尋ねる必要がない。

研究者らはさらに、Appleは自社アプリを優遇しており、App Storeの手数料を徴収することで、サードパーティ製アプリを競合ソフトウェアよりも高価にしていると主張している。このため、「有料モデルに移行できないサードパーティ製アプリは、事業の維持が困難になる」としている。

興味深い論文で、全文はこちらで読むことができますが、議論の中には全く新しいものはほとんどありません。Facebookは、App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）などの機能で厳しい立場に置かれています。同社が自らの主張に国民の共感を集めるのは容易ではありません。特にAppleは「プライバシー」という言葉を使えば人々を味方につけることができるからです。しかし、Appleの行動には確かに疑問の残る部分があります。具体的には、自社の広告事業を強化しながら同時に競合他社の足元をすくうという行為は、見栄えがよくありません。

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