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有名人はサムスンの携帯電話が好きだ。だが、彼らはマーケティングの給料がもっと好きだ。
アカデミー賞授賞式での大量のリツイートから始まったサムスンがスポンサーのセルフィーの波は、エレンからビッグ・パピーまで、高額のギャラと引き換えにサムスンのセルフィーを撮っている姿が目撃され、インターネット史上最も人気のあるバイラル・キャンペーンの1つとなった。
そしてAppleは完全に嫉妬している。
セレブ自撮りオリンピックで数ヶ月にわたり2位に終わった後、アップルは世界最大の舞台で「著名ユーザー」の手にiPhoneとiPadを届ける取り組みを強化している。
昨日、同社はバズマーケティングマネージャーという新しい役職を募集しました。その主な職務は、バイラルな商品配置スポットを作成することです。
この新しいバズマーケティングの役割は、特に映画やテレビ業界といった著名ユーザーに対し、Apple製品を継続的に、そして魅力的に宣伝していくことを主な責務としています。また、iTunesとApple Retailの主要施策もサポートします。
Appleはこれまで、自社製品を映画に登場させることに何の問題もなかったが、マーケティングキャンペーンがバイラル要素を重視する方向にシフトするにつれ、ソーシャルメディアへの進出はほぼ避けてきた。唯一、この分野に進出したのはTumblrでのiPhone 5cキャンペーンだが、これは期待外れだった。
アップルは、有名人のバニティショット撮影を支援するほか、テレビ番組でアップル製品を宣伝したり、アップルストアでより多くの著名人をゲスト出演させたりすることを検討していると述べている。
バズマーケティングのポジションは、全世界のバズマーケティングの責任者に報告する、Apple の新しい役割ですが、一流のディレクター、アスリート、デザイナー、俳優がカリフォルニア州クパチーノに頻繁に来ないのはなぜか、このポジションはニューヨーク市で運営されています。
出典: BI
