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Appleが今秋、iPhone 5とiPad miniという2つの大型新製品を発売する準備を進めているという噂が、数ヶ月前から流れています。どちらも、第6世代iPhoneと現行iPadの7インチ版となる製品の仮称です。新型iPhoneが9月12日に発表されるという点ではほぼ全員が同意していますが、iPad miniも同じイベントで発表される可能性については意見が分かれています。ユニボディのiPhone 5が12日に発表され、21日に発売されることはほぼ100%確実ですが、なかなか発表されないiPad miniについては具体的な日付がまだ明らかにされていません。部品のリークさえ見られません。

Appleが9月のイベントで新型iPhoneとiPad miniの両方を発表するだろうと考える人もいますが、実際には、それぞれの製品について今秋別々のメディアイベントを開催する方が理にかなっています。その理由は次のとおりです。

注目を集めるために戦う

まず第一に、Appleは両製品を同時に発表する必要はない。確かにAmazonは来月Kindle Fire 2を発表するかもしれないが、Appleはそんなこと気にしていないだろう。iPhone 5とiPad miniは既に大きな話題となっており、クリスマスまでAppleがテクノロジーニュースの話題を独占し続けるのは至難の業だろう。しかし、なぜ一度にすべてのカードをテーブルに並べる必要があるのだろうか？新型iPhone（多くの人が欲しがっている）を意図的に発表し、その後、より小型で安価なiPad（多く の人が欲しがっている）の発売を待つのはどうだろうか。

Daring Fireball の John Gruber 氏は次のように理論​​づけています。

Appleがイベントを2つ開催する方が理にかなっていると思う。まずはiPhoneイベントで、新型iPhoneとiOS 6に特化している。そして9日後にiPhoneが出荷され、レビューが発表されるにつれて、iPhoneに注目が集まる。そして10月の第1週か第2週には、Appleが過去10年間新型iPodを発表してきたイベントと全く同じ流れで、恒例の「音楽イベント」を開催する。（テレビ番組、映画、書籍といった他のメディアの台頭を考えると、これは単なる「音楽イベント」というよりは「iTunesイベント」に近いかもしれない。）

iPad Air（かっこいいけど、ただ小さくて薄い、安いiPad）、新しいiPod Touch（かっこいいけど、電話機能のないiPhone）、そしておそらく新しい、あるいは少なくともアップデートされたiPodミュージックプレーヤー（ええ）が、iTunesメディアコンテンツを消費するというテーマでステージを共有するイベントです。これは私が購入できます。

グルーバー氏は、iPhoneの価値はマイクロソフト全体よりも高いと指摘する。新型iPhone、そしてiPhone 4以来人々が待ち望んでいた大幅なデザイン変更は、それだけでも注目を集めるに値する。レビューが書かれ、ニュースでは1ヶ月間ノンストップで取り上げられるだろう。騒ぎが収まり始めると、今度は安価な7インチiPadが発売され、また1ヶ月間ノンストップで報道されることになる。

9月と10月ですね。Appleを記録的なホリデーシーズンへと導くには十分な勢いがあるようです。

Appleコミュニティのもう一人の有力な評論家、ジム・ダルリンプル氏もグルーバー氏の見解に同意しているようだ。来月には新型iPhoneとiOS 6がリリースされ、10月上旬にはiPad mini（Air？）とiTunes中心のイベントが開催される。

噂を詳しく調べてみると、新型iPhoneとiPad miniの発表が9月12日と予測しているのはiMoreだけであることが分かりました。5月には、7インチiPadの発売が10月と報じられていました。9月12日という日付が報じられたのは7月になってからでした。

iPad miniは、新型iPod nanoと同じく9月12日のイベントで発表される予定です。iPad miniの発売日はまだ発表されていませんが、iPhone 5と同じになる可能性はあります。新型iPod touchも9月12日に発表される可能性が高いと思われますが、こちらもまだ具体的な情報は出ていません。

ブルームバーグは 、小型のiPadが「10月までに」発表される「可能性がある」とだけ述べた。ウォール・ストリート・ジャーナルが実際に報じたのは、「このデバイスの発売は近い」ということだけだ。

一度に2つの主要製品発表で報道機関や消費者を圧倒する必要はありません。Appleは新型iPhoneと7インチiPadが注目を集めるのを望んでいません。だからこそ、別々のイベントを開催する方が理にかなっています。より焦点を絞った、綿密なアプローチです。Appleらしいですね。