Appleの歴史における今日: ポール・マッカートニーがiTunesの広告の主役になる可能性は低い

アップルの歴史

鮮やかなアニメーションのApple広告はポール・マッカートニーの — 鮮やかなアニメーションで描かれたAppleの広告で、ポール・マッカートニーの「Dance Tonight」が紹介されている。
*写真：Apple*

6月14日：Appleの歴史における今日：ポール・マッカートニーのiTunes広告にDance Tonightが登場 2007 年 6 月 14 日:ポールマッカートニーが iPod + iTunes の広告で新曲「Dance Tonight」を歌います。これは音楽業界のレジェンドが出演する Apple のスポットシリーズの最新作です。

この新しいアニメ広告は、アップルとマッカートニーの冷え切った関係の解消を意味している。マッカートニーのオリジナルバンドであるビートルズは、何十年にもわたりクパチーノと法廷闘争を繰り広げてきた。

Appleの広告に登場する有名人

マッカートニーのCMは、AppleのCMでセレブリティを起用した最新の例に過ぎません。ほぼ同時期に、U2とボブ・ディランもAppleのCMに出演しました。これらのスターを起用したCMでは、人気曲のアーカイブ映像は使用されず、ミュージシャンたちはAppleのために新曲を演奏しました。

これらの広告は、Appleが広告に有名人を起用することに注力してきた傾向を現代的に展開したものでした。同社は創業当初から、製品の販売促進に著名人（ディック・キャヴェットを含む）を起用していました。しかし、これらの新しいiTunes広告がこれまでと異なるのは、Appleがアーティストに出演料を支払わなくなった点です。

この時までに、Appleは十分に魅力的なブランドとなり、同社と提携することはアーティストにとって大きな魅力となっていました。さらに、iTunes広告を通じて楽曲がテレビで広く露出することで、アーティストは全く新しいオーディエンスに出会うことができました。iTunes広告出演のおかげで、有名アーティストでさえ、以前のリリースよりもはるかに多くのアルバムを売り上げることが多かったのです。

ポール・マッカートニーのiTunes広告：iJesusよりも大きい

マッカートニーのiTunes広告は特に大きな成功を収めた。その1ヶ月前、Appleは元ビートルズのマッカートニーが初めてiTunesで楽曲を配信することを発表していた。

「ポール・マッカートニーは史上最高のミュージシャンの一人であり、彼の初のデジタル配信アルバムをiTunesで提供できることを大変嬉しく思います」と、Apple CEOのスティーブ・ジョブズは声明で述べた。プレスリリースでは、マッカートニーのニューアルバム『Memory Almost Full』のiTunes限定予約販売が発表された。

アップル対ビートルズの法廷闘争の簡単な歴史

この発表は、ビートルズの楽曲がまもなくiTunesで配信されるだろうと示唆していたが、実際には数年後のことだった。以前「Appleの今日」で書いたように、Appleとビートルズは長きにわたる法廷闘争を「楽しんだ」。MacintoshとiPhoneの時と同様に、ジョブズとAppleの共同創業者スティーブ・ウォズニアックが社名に「Apple Computer」を選んだことも論争を巻き起こした。（ビートルズのレコードレーベルは1968年にApple Corpsという名称で運営を開始した。）

Apple IIコンピュータの発売直後、Apple Corpsは社名を守るために訴訟を起こしました。両者は1981年に和解し、Apple ComputerはApple Corpsに8万ドルを支払い、音楽事業への参入を控えることに合意しました。

両社の関係は1986年まで良好に推移していましたが、この年、Apple社はMacとApple IIの製品ラインにMIDIとオーディオ録音機能を追加しました。1989年2月、Apple CorpsはApple社が1981年の契約に違反したとして、再びクパチーノを提訴しました。特に、Mac Plus、Mac SE、Mac II、そしてApple IIGS、AppleCD SCドライブ、そしてAppleのMIDIデバイスが契約違反に該当すると主張しました。

Appleは再びApple Corpsに支払いを迫られた。今回は2,650万ドルという、はるかに巨額の支払いだった。（Appleはこの請求額を850万ドルの訴訟費用と共に保険会社に転嫁しようとした。これが別の訴訟に発展し、1999年4月にカリフォルニア州控訴裁判所で和解が成立した。Appleはまたしても敗訴した。）

ポール・マッカートニーのiTunes広告は、アップルとビートルズの間の敵意の終焉を象徴する

Apple Corpsとの訴訟を解決するため、Appleはレコード会社の要求から長期にわたって保護されると考えられる契約を締結した。Apple Computerは、音楽が物理メディアに収録されていない限り、「当該コンテンツを複製、実行、再生、またはその他の方法で配信する」デバイスを製造・販売できるとしていた。

Appleとビートルズの関係は、iTunes Music Storeが米国最大の音楽販売店へと着実に成長を遂げていた2000年代半ばまで、良好な関係を維持していました。これがApple Corpsによる最後の訴訟のきっかけとなりました。今回は、iTunesが物理メディアを販売していなかったという事実に基づき、Appleが勝訴しました。

両者は最終的に2007年2月に合意に達しました。同年後半、マッカートニーの楽曲がiTunes Music Storeで配信され始めました。続いて、マッカートニーは2007年のアルバム『Memory Almost Full』に収録されている「Dance Tonight」をiTunesのCMで披露しました。ビートルズのアルバムも数年後にiTunesに登場しました。

iPodとiTunesが今やすっかり時代遅れの製品になってしまった今（そういえば、「イエスタデイ」ってマッカートニーの曲じゃなかったっけ？）、これはかつてAppleの主力製品だった2つの全盛期を懐かしく振り返る機会です。iPhoneが登場して全てを変える前の話ですからね！