Oligur

• ニュース

Appleの「App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）」機能は、Facebookが2021年第2四半期に280億ドルという巨額の広告収入を獲得するのを阻止するには不十分だった。これは前年同期比56%増に相当し、Facebookは同四半期に104億ドルの総利益を上げた。

Appleのトラッキング防止プライバシー対策はFacebookに打撃を与えることを明確に意図したものではありませんでしたが、Facebookはそれが自社のビジネスに及ぼす影響について率直に発言してきました。Facebookが資金提供した最近の研究論文では、iOS 14の機能は「プライバシー保護対策を装った反競争戦略」であるとされています。

しかし、Facebookがこの新機能の影響から完全に逃れたとは考えないでください。Facebookは決算報告の中で次のように述べています。

2021年も引き続き、規制やプラットフォームの変更、特に最近のiOSアップデートの影響により、広告ターゲティングへの逆風が強まると予想しています。これらの影響は第2四半期よりも第3四半期の方が大きくなると予想しています。これは当社の見通しに織り込まれています。

当四半期、Facebookの1日あたりのアクティブユーザー数は前年同期比7%増の19億1000万人に達しました。月間アクティブユーザー数も7%増の29億人に達しました。

アプリのトラッキングの透明性

App Tracking Transparencyは、iOS 14.5で導入された最も大きな機能の一つです。昨年夏のWWDCで初めて公開されましたが、iOSの機能として正式にリリースされたのは今年4月です。この機能は、明示的な許可を得たサードパーティ製アプリケーションによるユーザー追跡をブロックします。

収益を広告に依存しているFacebookは、App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）に直ちに異議を唱えました。このソーシャルメディア大手は、Facebookのターゲティング広告サービスを必要とする中小企業にとって、これは不利な動きだと主張しました。

AppleとFacebookの関係は近年、特にティム・クック氏がAppleのCEOに就任して以来、緊張が高まっている。クック氏の前任者であるスティーブ・ジョブズ氏は、FacebookのCEOであるマーク・ザッカーバーグ氏とより親密な関係にあった。

出典: Facebook