- アップルの歴史
写真：パラマウント
1996 年 4 月 18 日: Apple はトム・クルーズ主演の映画「ミッション:インポッシブル」の 1,500 万ドルの巨額プロモーション提携を発表。
スパイ映画でクルーズが使用するPowerBookのプロモーションのために企画されたこのマーケティングキャンペーンは、特に最悪のタイミングで展開された。過去最大の四半期損失を計上した後、黒字化を目指して奮闘するAppleは、まさに自らの不可能とも思えるミッションの達成に挑んでいる最中だ。そして、これは問題のほんの始まりに過ぎない。
ミッション：インポッシブル PowerBook プロモーション
1996年は、Appleの苦難に満ちた90年代のどん底と言えるでしょう。映画『ミッション：インポッシブル』のプロモーションキャンペーン開始のわずか数週間前、Appleは7億ドルの四半期損失を報告しました。その衝撃的な損失額は、その半分以上が10億ドル相当の未販売製品によるものであり、Appleが当初考えられていたよりもはるかに深刻な状況にあることを露呈しました。
『ミッション:インポッシブル』の契約は、Appleに切望されていたクールさを吹き込む試みだった。
多額の費用を投じたキャンペーンの一環として、Appleは「ミッション：インポッシブルウェブアドベンチャー」サイトを立ち上げました。これはオンライン映画広告の先駆けと言えるでしょう。（Appleの「ミッション：インポッシブル」サイトは今でもご覧いただけますが、残念ながらゲームは動作しなくなりました。）
ミッション：インポッシブルにおけるApple製品の配置
スクリーンショット：Apple
この契約により、PowerBook 5300cが映画に登場することも確定しました。しかし残念なことに、Appleとパラマウント・ピクチャーズは契約締結があまりにも遅く、脚本の技術的な要素についてクパチーノは何も意見を述べることができませんでした。
その結果、映画に登場するMacはMac OSではなくコマンドラインインターフェースを採用しており、当時のPCで動作していたWindows 95オペレーティングシステムとは大きく異なる印象を与えました。
さらに悪いことに、映画の後半で特に困難な仕事が登場すると、『ミッション:インポッシブル』 チームのコンピューター専門家は、存在しない「Thinking Machines ラップトップ」の使用を勧める。
どうやら、その仕事をこなせるのは架空のコンピューターだけみたいですね。痛い！
PowerBook 5300: 画面上では燃えているが、店頭には並んでいない
Appleの『ミッション：インポッシブル』プロモーションキャンペーンを悩ませた最後の問題は、映画公開時にPowerBook 5300が販売されなかったことです。そして、最初の1,000台のPowerBook 5300が全米の販売店に出荷されて間もなく、生産中の2台のPowerBook 5300が発火したというニュースが流れました。1台はAppleのプログラマーの自宅で、もう1台は中国のApple工場で発火したのです。
「アップルの最大の特徴は使いやすさだ」と、 当時ハーツック・レターの編集者だったピーター・ハーツック氏は書いている。「マシンが動かなければ、使いやすいとは言えない」
Appleは、既に販売されたPowerBook 5300 100台をリコールし、代替モデルと交換しました。しかし、交換モデルのハードドライブ容量は前モデルの3分の2にまで減少しました。そのため、Appleはノートパソコンの価格を100ドル値下げせざるを得ませんでした。
その結果、PowerBook 5300が映画館で大々的に上映されたのを見た映画ファンは、このコンピュータを購入することができませんでした。高価なマシンを買える人はそれほど多くありませんでした。最上位機種のPowerBook 5300ceは6,500ドルで発売され、Appleのノートパソコンとしては史上最高額でした（インフレ調整後、現在の価格は13,000ドル以上になります）。
どうやら、Appleは不可能を可能にした
『 ミッション：インポッシブル』のプロモーション契約は、確かにAppleの計画通りには成功しませんでした。しかし、1996年は同社にとって大きな転換期の始まりとなりました。間もなく、クパチーノは失敗に終わったクローンMacのコンセプトを放棄し、いくつかの意外な大ヒット作を生み出し、そして何よりも重要なのは、NeXT社の買収によってAppleの共同創業者であるスティーブ・ジョブズを復帰させたことです。
まさにハリウッドの結末ですね！
