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Appleユーザーは、プレミアム版購入オプション付きの無料アプリのダウンロードを好んでいます。最新の調査によると、いわゆる「フリーミアム」アプリの普及により、App Storeのダウンロード数の4分の3近くがアプリ内課金によるものとなっています。アプリ内課金を含むダウンロード数は2010年以降34%増加しましたが、有料アプリはわずか7%の増加にとどまりました。

米国App Storeの売上上位タイトルの65%をフリーミアムゲームが占めているのは、驚くべきことではありません。アプリ内ダウンロードで人気の高い他のカテゴリーには、出版やコミックなどがあります。

もちろん、Appleがフリーミアムアプリの独占権を握っているわけではありません。同様の傾向として、Androidアプリでもアプリ内課金のあるアプリは、同市場の売上高上位25タイトルのうち68%を占めています。