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ハリウッドのマーケティング戦略は、私たちが思いもよらなかったものです。iTunesの代替品を作り、あまりにも嫌われすぎて、怒った消費者をiTunesに誘導せざるを得なくなるように仕向けるのです。そして、なぜDVDプレーヤーが埃をかぶっているのかと不思議に思うでしょう？
ワーナー・ブラザースは、同スタジオの『ハリー・ポッターと死の秘宝Part2』のディスク版にiTunesクーポンコードを配布している。iTunes、Netflix、その他のサービスが映画の物理的な販売を圧迫していることへのハリウッドの回答である「ウルトラヴァイオレット」を目立たせるために企画されたこの映画は、逆に公然と拒絶されることになった。Amazon.comのレビュー400件のうち半数が、ウルトラヴァイオレットの失敗のせいで、この映画に星1つを付けた。
スタジオ側は、映画ファンがブルーレイやDVDディスクを購入し、ワーナー・ブラザースのFlixsterアプリを使ってあらゆるデバイスに繰り返しストリーミングできる手段として『ウルトラバイオレット』を宣伝した。
しかし、消費者がこのアイデアに全く興味を示さない兆候はすでにたくさんありました。ウルトラバイオレットの過去の2作品、『ホリブル・ボス』と『グリーン・ランタン』も、「ひどい作品」から「冗談」まで、あらゆる評価を受けていました。
これらの七面鳥のうちの 1 つを購入した場合、Flixster は support.ultraviolet.flixster.com で無料の iTunes ダウンロードのクーポンを配布しています。
こうした状況から、Appleは再び窮地に立たされることになった。Appleとアニメーション界の大物ディズニーはUltraVioletを放棄し、独自のデジタル映画ロッカー「KeyChest」を開発。ハリウッドは、またしても大惨事の予感を漂わせている。
