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写真：アップル
Apple TV+の発売前の1カ月間に、Appleは新しいストリーミングサービスを宣伝する世界中でのテレビ広告に1,990万ドルを費やした。
これは確かに大きな数字だが、同月に Apple が iPhone 広告に費やした 3,860 万ドルの半分（または少し上回る程度）にすぎない。
これらの数字はニューヨーク・タイムズ紙が報じた。同紙は、9月にも「同様の差」が見られたと指摘している。同月、AppleはApple TV+の広告に1490万ドルを費やした。一方、iPhoneの広告には2860万ドルを費やした。
この差は、Appleのオンライン広告費にも表れています。10月、AppleはiPhone向けの独自デジタル広告に約230万ドルを費やしました。一方、Apple TV+の広告費は170万ドル未満でした。興味深いことに、9月にはApple TV+のオンライン広告に380万ドルを費やしました。一方、同月のiPhone向けオンライン広告費は240万ドルでした。
Appleが、総売上高の約半分を占めるiPhoneのマーケティング費用をApple TV+よりも多く支出するという考えは、それほど驚くべきものではない。Apple TV+の売上高は、2025年までに年間約90億ドルに達すると推定されている。対照的に、昨年iPhoneは単体で約2,180億ドルの収益をもたらした。この基準で比較すると、1ドル単位で見ると、AppleはApple TV+に過剰に支出していることになる。
Apple TV+：Appleの広告はどれくらい積極的か？
NYTの記事でもう一つ興味深い点は、AppleがApple TV+のマーケティングにどれほど積極的であるかに関して、アナリストの間で（ある意味）意見の相違があることです。フロスト＆サリバンのアナリスト、ダン・レイバーン氏は、Appleはゆっくりと展開を進めていると示唆しています。
「消費者は今、コンテンツに溺れており、これらの（ライバルのストリーミング）サービスは皆、私たちの時間を奪い合っています」とレイバーン氏は述べた。「しかし、各社とも市場へのアプローチ方法が異なります。これはAppleにとっての競争ではありません。ゆっくりと進んでいくのです。」
一方、ウェドブッシュのアナリスト、ダン・アイブス氏は、アップルが例年よりも「積極的」になっていると指摘する。「アップルにとって、今は成功への極めて重要な局面だ。靴紐につまずくようなことは許されない」とアイブス氏は述べた。「彼らはゲームに出遅れ、コンテンツへの投資も不足しており、挽回の余地は大きい」
アップルのこれまでのプロモーション活動には、ニューヨークのタイムズスクエアにApple TV+の番組を宣伝する巨大な看板を設置することなどが含まれる。また、スターたちがトークショーに出演することもある。
噂通り、Appleは賞に力を入れているようです。最近、テレビ芸術科学アカデミーの公式誌であるエミー賞に全面広告を掲載しました。この雑誌には、アカデミー会員2万5000人を対象に3ヶ月間の無料トライアルが付いていました。まさに、将来の賞でApple TV+の番組に投票することになるかもしれない、まさにその会員たちです！
