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これはマリファナ常用者への直接マーケティングの新時代なのでしょうか?

ベン＆ジェリーズの店内菓子「Brrr-ito」の新しい広告では、アイスクリーム販売員の制服を着た若い女性が、退屈な古いアイスクリームバーを映し出したスクリーンをぽかんと見つめている若い男たちの部屋に駆け込んでくる。

1984 年にリドリー・スコットが Mac を紹介した有名な Apple 広告を覚えている人にとっては、次に何が起こるかは驚くべきことではないはずです。

まるで、アメリカの郊外の荒れ地を走り回り、小さなアイスクリームサンドイッチやアイスキャンディーを売る、あの哀愁漂うアイスクリームトラックの音楽のようだ。ベン＆ジェリーズの「ブリトー」なら、アイスクリームと美味しいソースをたっぷり詰めた手巻きワッフルコーンで、どんなに空腹な喫煙者でも満足させられるのに、なぜそんなものに貴重な、ハイになった時間を無駄にするんだ？と広告は言っているようだ。

若い女性はハンマー投げのような螺旋を描きながら回転し、持ち込んだ「ブルイト」を巨大スクリーンに投げつける。それが巨大テレビに当たると、スクリーンは白く輝き、冷たく凍りついた風が髭を生やしたヒップスターたちの間を吹き抜け、彼らは恍惚とした至福の笑みを浮かべる。

「4月20日、ベン＆ジェリーズはBRRR-itoを発売します」と、短い広告の最後にナレーションが流れる。「4.20がまさに『4.20』である理由がお分かりいただけるでしょう。」

ダイレクトマーケティングの部分があり、高校時代の誰もが思い出す4時20分、つまり工作教室の裏に出てタバコを吸う時間を思い出します。1984年のCMのエンディングにも完璧に呼応しています。

さらにいいのは？広告の最後にあるキャッチフレーズは「4月20日、スコップショップで巻いてもらえます」。

今週の月曜日からタバコを巻いて、小腹を満たしましょう。

比較のために、若きリドリー・スコットが監督したオリジナルの広告を掲載します。