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25億ドル規模の潜在的モバイル広告市場において、Appleは価格面で自らの市場から撤退してしまったのだろうか？大手広告主がiAdから撤退する中、カリフォルニア州クパティーノに本社を置くAppleは価格を最大70%引き下げている。iAdは急落しているのだろうか？

ブルームバーグによると、シティグループやJCペニーなど、1年前にiAdを導入した際にiAdを利用した有名ブランドの中には、GoogleのAdMobやMillennial Mediaといった競合広告プラットフォームに移行した企業もあるという。その結果、iPhoneとiPadのメーカーであるGoogleは、かつて100万ドルもした広告パッケージを、現在では30万ドルという低価格で提供している。

App StoreにはiPhone、iPad、iPod touch向けのアプリが42万5000件以上登録されているにもかかわらず、iAdを利用する開発者が獲得できる広告枠は全体の5～15%に過ぎません。開発者は、アプリ内で広告枠が配信された場合、広告収入の60%を獲得します。

ハードウェア、ソフトウェア、サービスがすべてリンクしているアップルのエコシステムの魅力にもかかわらず、「長期的には彼ら（アップル）は価格面で自らを追い出してしまった」と広告代理店ヤング・アンド・ルビカムの上級副社長トム・ケノン氏はブルームバーグに語った。

AppleのiAdが再び勢いを取り戻すかどうかはさておき、このテクノロジー大手の存在はモバイル広告市場全体に恩恵をもたらしてきました。iAdが広告主に100万ドル規模のキャンペーンを提供することで、自動車メーカーなどの大手企業はモバイル広告を従来の印刷広告やテレビCMに代わる現実的な選択肢と捉えました。EMarketerの調査によると、2014年までにモバイル広告市場は25億ドル規模に達する可能性があるとされています。