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Appleは他社を買収することは滅多にありませんが、買収する場合は通常、非常に戦略的な理由があります。数日前にAppleがMatchaを買収したと報じられたとき、その理由は明白に思えました。

Matcha は、Netflix や Hulu などの番組表を集約し、使いやすいインターフェースにまとめることに特化した小規模なスタートアップ企業でした。Apple は Apple TV の成熟化に注力しており、Matcha と Apple TV はまさに相性抜群の相性だったようです。

しかし、最近の報道によると、AppleはMatchaを別の用途に利用したかったとのことだ。

TechCrunchの情報筋によると、Matchaは新しいアルゴリズムで動画のレコメンデーション機能を実現しており、それがAppleの最大の狙いだったという。これは「買収目的の採用」ではなく、製品開発を重視する判断だった。また、TechCrunchによると、Appleは当初報じられた100万ドルから150万ドルよりも高額の金額を支払ったという。実際の金額は1,000万ドルから1,500万ドルの間だった。

情報筋の一人によると、AppleがMatchaのユーザー獲得とユーザーエンゲージメント戦略に興味を示したのは、Matchaが精力的なA/Bテストを終え、急速なユーザー増加とアプリ利用時間の「解決策」を見つけた直後だったという。Matchaの適切なコンテンツと適切なユーザーを誘導するペアリングアルゴリズムは、同分野で競合する他のどのアプリよりも優れたパフォーマンスを発揮したと、情報筋は断言する。

この買収は、Appleがしばらく前に買収しApp Storeに統合したアプリ検索会社Chompによく似ています。Netflixのような動画レコメンデーション機能は、魅力的なコンテンツを閲覧できるマーケットプレイスを構築する上で重要な要素です。MatchaのiOSアプリは、買収前までApp Storeのランキングで上昇傾向にありました。

Matcha のアルゴリズムは iTunes Store にそのまま統合される可能性も十分にあるが、このスタートアップ企業の成果が Apple TV にもっと表示されるようになることを期待したい。

出典: TechCrunch